刍议新媒体环境下国有企业宣传的实践路径

　　郭铭豪 郑州煤电股份有限公司铁路运输分公司

　　摘要：新媒体环境中，信息传播具备随意性、快速性与海量性的特征，如何发挥新媒体优势，实现信息资源的高效传播和有效利用，是国有企业宣传工作的重点。国有企业宣传关系着企业的经营效益和发展，加强国有企业宣传的新媒体建设十分必要。本文立足新媒体环境，浅析国有企业宣传工作的价值，并从组建宣传队伍、创新宣传内容及工作形式等方面，提出具体的实践路径，以供借鉴。

　　关键词：国有企业宣传 新媒体环境 路径

　　宣传工作能展现出国有企业的精神面貌、发展现状、价值观念及经营理念，获得更多受众的认可、信赖与关注。因此，国有企业需加大对宣传工作的重视与关注，结合新媒体环境优势，有效传播企业信息，加强工作实践创新，以此提升国有企业的市场影响力和综合竞争力。

　　一、新媒体环境下国有企业宣传价值

　　基于新媒体环境的国有企业宣传，能实现多样化新闻传播、互动性宣传的目标。一方面，新媒体环境下涌现出许多信息传播平台，这类平台为人们信息的获取和传播提供了便利。在国有企业的宣传工作中，依托新媒体平台发布新闻信息，回应职工群众的疑惑和关切，既能创新宣传的形式，也能增强国有企业的社会公信力、责任感。另一方面，新媒体的发展使宣传不再是单向输出，而是双向互动。国有企业可利用新媒体平台宣传相关信息，并通过与群众互动，及时了解群众的反馈和需求，调整宣传措施和方案，增强国有企业内部的向心力与凝聚力，为国有企业的稳步发展奠定基础[1]。

　　二、新媒体环境下国有企业宣传路径

　　(一)组建宣传队伍

　　为实现国有企业宣传工作的高质量开展，国有企业的管理人员、职工需正确认知新媒体技术在宣传方面的积极影响，创建健康和谐的宣传环境，以专业的宣传队伍，扩大国有企业的宣传覆盖面。

　　第一，国有企业宣传的工作人员应认真履行岗位职责，了解新媒体环境的特征，掌握新媒体的应用方式，强化新媒体运用力度，不断拓宽新媒体宣传渠道，给群众提供形式新颖、内容丰富、文化内涵深厚的企业新闻信息，使群众了解国有企业的进步和发展。同时，宣传人员也需把握新媒体环境的信息传播规律，提高自身的新闻信息敏感度及文字表达能力，探索全新的宣传手段，构建新的宣传格局，保证宣传的有效性。

　　第二，国有企业需顺应新媒体环境趋势，加强职工培训，为宣传人员提供专门的实践锻炼、学习交流、培训进修机会，让宣传人员了解新媒体的应用，提升宣传队伍的能力素质和业务水平，为宣传工作的创新夯实基础。国有企业也需加强宣传队伍的考核评价，定期进行评估与考核，奖励表现优秀的职工，提高职工积极性。在此过程中，还应将宣传人员的新媒体素养纳入评价环节，体现出评价的全面性[2]。

　　(二)加强宣传内容创新

　　在新媒体环境下，国有企业宣传工作需注重内容创新，结合国有企业的实际发展情况与特征，从受众角度与职工角度出发，创作兼具感染力和吸引力的企业宣传作品。在此过程中，也需注重不同新媒体的优势，依据受众的喜好与需求，实施差异化的信息传播，提升宣传成效。具体而言，国有企业宣传工作需加强与受众、职工的互动参与，增强职工、受众的参与度、归属感，利用各类论坛和社交媒体平台，了解受众的反馈和需求，制定针对性的宣传方案，保证工作的实效性。

　　国有企业在宣传时需充分核实信息内容，保证信息来源的可靠与真实，发挥出宣传的作用。国有企业还可将企业文化、管理实践与宣传工作相联系，从和谐建设、安全生产和经营管理等领域，不断深化宣传的创新，并依托新媒体宣传，让受众了解国有企业的经营理念和文化观念，树立良好的国有企业形象，进一步提升国有企业的综合实力[3]。

　　(三)创新宣传工作形式

　　国有企业宣传人员需结合新媒体环境的优势，积极创新宣传形式，打破传统宣传的束缚和桎梏，改变工作思路，发挥新媒体的参与性、互动性与时效性的优势，让更多人了解国有企业的宣传内容。比如，国有企业宣传人员可借助微信搭建企业特色文化服务的公众号平台，通过公众号推送企业信息，完善企业宣传功能，并根据受众的反馈，改进宣传形式和内容。在此过程中，国有企业还可安排专业人员运营、管理与维护公众号，适应新媒体的发展趋势，实现宣传工作有序开展的目标。

　　在新媒体环境下，国有企业宣传工作部门应与时俱进构建新模式，建立线上宣传平台，科学整合新媒体和传统媒体资源，达到信息共享及多元传播的目的，掌握宣传工作的主动权，提升宣传工作质效。与此同时，国有企业也需注重宣传工作内容的专业、严谨性，融合新媒体的传播形式与媒体特征，优化宣传内容、宣传形式。比如，综合运用官方网站、企业微信公众号多渠道推送企业新闻信息，宣传产品升级变化、改革创新现状等内容，展示企业的良好面貌与综合实力，进而收获理想的宣传效果[4]。

　　三、结语

　　综上所述，新媒体环境下的宣传具备互动性、时效性强等特点，国有企业应紧跟时代趋势创新宣传工作形式，既满足群众的新闻信息需求，使其快速了解国有企业的信息，也能树立积极正面的国有企业社会形象。因此，国有企业需正确认识新媒体宣传工作的重要性，依托新媒体优势，及时更新宣传内容，扩大新闻覆盖范围，使宣传工作成为国有企业对外的重要窗口，助推国有企业实现可持续发展。

　　参考文献：

　　[1]郭国营.新媒体环境下加强国企宣传工作创新的探索[J].中文科技期刊数据库(文摘版)社会科学,2024,(01):0134-0137.

　　[2]郭淑娜.新媒体时代国企宣传面临的舆情风险及其对策探讨[J].企业改革与管理,2025,(01):143-144.

　　[3]常静琳.新媒体环境下电视新闻会议报道如何"接地气"[J].新疆新闻出版广电,2024(3):57-60.

　　[4]王素荣.新媒体环境下基层新闻媒体宣传工作策略探讨[J].记者摇篮, 2024(6):150-152.