九江乡村文旅发展助力乡村振兴研究
(通讯员：尤静)“持续推进农村一、二、三产业融合发展，鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业，培育优势特色产业集群，实施乡村休闲旅游提升计划。”在乡村振兴战略全面推进的时代浪潮下，乡村文旅产业作为乡村经济的崭新支撑点和乡村振兴的重要推动力，一直备受瞩目。
九江作为长江经济带的关键节点城市，有着得天独厚的乡村文旅资源，庐山的雄伟自然风光，鄱阳湖的广袤生态景观，共青城的厚重红色文化，还有许多各具特色的非遗文化，比如湖口青阳腔，瑞昌剪纸等等，这些都是九江乡村文旅发展的根基所在。不过，当下九江乡村文旅发展同乡村振兴之间协同效应的发挥并不充分，资源开发不够充分，产业融合不够深入，治理机制不够完善等现象仍然存在，所以，要深入探究两者之间的耦合协调关系，找到协同发展的有效途径，这对于推动九江乡村经济社会实现高质量发展有着十分关键的实际意义。
本文意在剖析九江乡村文旅发展同乡村振兴的内在联系及其协同机制，准确评判两者耦合协调水平，并以此给出切实可行的发展策略。从理论角度来讲，本研究有益于充实乡村文旅和乡村振兴协同发展的理论体系，给相关领域研究赋予新的视角和参照，从实际角度来说，可以为九江改良乡村文旅产业布局，推动乡村振兴给予科学决策依据，助力九江创建国际旅游名城，达成乡村美丽，产业兴旺，农民富裕的美好愿景。
一、九江乡村文旅发展与乡村振兴现状
(一)乡村文旅资源概况
九江乡村地域辽阔，自然与人文资源交相辉映，为乡村文旅发展提供了丰富的素材。以下是对九江部分县区乡村文旅资源的详细统计：
表1九江部分县区乡村文旅资源
(二)乡村文旅发展现状
近年来九江乡村文旅产业有所发展，某些乡村依靠自身的优势资源积极发展乡村旅游，创造出特色民宿，农家乐之类的旅游产品之后吸引了不少游客，进而带动当地餐饮业，旅馆业以及农产品销售这些产业发展起来，让农民多赚到钱，像庐山市的乡村就是如此，它们靠着庐山旅游的辐射效应大力开拓民宿产业，于是就形成了一批有一定规模的民宿集中地带。但从总体上看，九江乡村文旅发展中碰上不少难题，文旅产品的同质化问题突出，缺少新意与特别之处，很难契合游客日渐复杂化的旅游需求，基础设施创建比较缓慢落后，交通不便利，环境卫生状况欠佳等情况制约着乡村文旅继续向前迈进，文化IP开发利用不够，很多文化宝藏没有被发掘和善用。
(三)乡村振兴现状
乡村振兴战略实施以后，九江乡村在产业经营，生态保育，乡村管理等方面取得了一些进步成果。一些乡村依靠发展特色农业，农村电商之类的产业，做到经济增长和农民增收，有些地区重视生态环保，乡村景观得到很大改善。但乡村振兴仍碰到不少困难和麻烦，乡村的产业经营水准还需提升，产业融合程度比较低，没有很有竞争力的乡村产业品牌，乡村的治理体系不够完备，治理能力需要再改进，人才紧缺的情况较为严重，拖累了乡村振兴的速度。
二、九江乡村文旅发展与乡村振兴分析
(一)指标体系构建与数据收集
九江乡村文旅发展与乡村振兴的耦合协调度要科学评判，于是创建起由文旅系统，乡村振兴系统两个方面的指标体系，其中文旅系统指标含有资源价值，服务能力，经济效益等等。乡村振兴系统指标涉及产业振兴，生态振兴，治理振兴，民生振兴等等，通过走访调研，统计年鉴，相关部门提供的数据等多种途径，搜集到九江各县区的数据。以下是部分县区的数据示例：
运用耦合度模型和协调度模型，对收集的数据进行计算分析。耦合度模型主要用于衡量乡村文旅发展与乡村振兴两个系统之间的相互作用强度，计算公式为：
其中，U1和U2分别代表文旅系统和乡村振兴系统的综合评价指数。协调度模型则用于评价两者之间的协同发展水平，计算公式为：
其中，T为综合协调指数，a和b为待定系数，一般取a=b=0.5。通过计算，得出各县区的耦合度和协调度值，并按照一定的标准划分为不同的等级。以下是部分县区的计算结果：
表2指标体系构建
(二)结果分析与内在机制探讨
从计算结果来看，庐山市耦合度、协调度均较高，耦合度、协调度处于良好协调阶段，这是由庐山市文旅资源丰富、旅游产业成熟，文旅发展与乡村振兴形成良好互动的关系造成的。但部分县区如瑞昌市耦合度、协调度较低，耦合度、协调度处于濒临失调阶段，这是由于瑞昌市文旅资源开发不足，产业融合度低，乡村振兴基础薄弱造成的。
进一步分析影响耦合协调度的内在原因主要包含以下几点：资源禀赋不同是导致各县区耦合协调度不同的主要原因，资源丰富的地区在文旅发展和乡村振兴方面有着天然的优势；政策支持程度对两者协同发展起着决定性作用，政策支持力度大的地区，产业发展快、协同效应强；产业发展水平直接关系到乡村经济发展和社会发展，产业融合程度高的地区，文旅与乡村振兴可以更好地协同发展。
三、路径优化
(一)问题诊断
从前面的现状分析以及耦合协调分析中我们可以看出，九江乡村文旅发展与乡村振兴协同发展中的问题亟须解决，资源开发利用不充分，很多优质文旅资源还处在“沉睡”阶段。如一些偏远乡村的自然风光和民俗文化，因为缺乏有效的开发利用与宣传，无法变成经济上的优势。产业融合度低，文旅产业与农业、手工业等产业的融合只是浮于表面，并没有深层次地合作创新，不能够形成强大的产业合力。治理机制不完善，乡村治理时职责不清、效率低下的问题严重，导致乡村发展整体推进受阻。人才短缺问题明显，缺少既懂文旅又擅长策划的复合型人才，又缺少乡村振兴方面的专家人才，造成项目策划及执行水平不高。
(二)优化策略
1.资源深度活化
深挖九江乡村文旅资源的文化内涵和特色，对湖口青阳腔、瑞昌剪纸这些非遗文化不能只是简单地展示，要结合现代科技和市场需求去创新开发，用虚拟现实(VR)技术让游客仿佛置身其中感受非遗文化的魅力。开发以非遗文化为主题的文创产品，营造出沉浸式的文化体验场景，还要加大对自然景观资源的保护力度，制定出科学合理的开发规划，在开发的过程中不破坏生态平衡，对鄱阳湖周围的湿地资源来说，要严格控制开发的强度，做到生态保护和旅游开发相辅相成。
2.产业深度融合
“文旅+ 农业”方面除了乡野采摘之外，还能够推行农业科普游览，农耕文化感受旅行，打造农业科普馆来表现现代农业技术和农耕文化，促使游客在游玩当中获取知识。“文旅+ 手工业”要着重于新产品创造和服务品质改良，可以邀请设计师同手工艺人配合，创作出时髦又有用处的手工艺品，而且安排手工艺品制作体验课程，增添游客的参与兴趣。“文旅+ 服务业”也要重视对乡村旅游服务人员的教育培训，加强他们的服务观念和服务水平，采用智能化的旅游服务系统，像在线预订，智能导游等，改善游客的旅游体验，营造出多种化发展的产业形势。
3.治理机制优化
要形成“村民主导型治理”模式，就得创建起健全的村民自治机制，清楚村民自治组织该承担的责任和权力，制订标准的议事规则和决策流程，通过举办培训和教育活动，改进村民的参与能力和管理水平。政府要给予政策上的扶持和引导，加大乡村基础设施建设方面的投入力度，优化乡村的交通，卫生，通信状况，譬如修建乡村景点与主要交通干线相连的道路，提升乡村的可到达性，加强乡村的环境卫生整治，塑造整洁漂亮的乡村环境，还要加强对乡村文旅市场的监督，设置投诉举报制度，尽快处理游客的投诉和争端，守护市场秩序。
(三)政策建议
1.规划引领
在制定乡村文旅发展规划的时候，要考虑到各个县区的资源情况，市场需要以及发展潜力，庐山市可以依靠庐山的品牌效应，重点发展高端文旅产业，湖口县可以突出石钟山，青阳腔文化，创建特色文旅小镇，规划要有前瞻性，可操作性。要清楚不同阶段的发展目标和重点任务，而且要加大规划的宣传解读力度，让各个部门和村民知晓规划内容，营造发展合力，在规划执行过程当中，要创建动态评价和调节机制，按照实际情况随时改善规划。
2.财政支持
乡村文旅发展专项资金的设立，要保证资金的合理使用和有效监管，资金可以用来支持乡村文旅项目的创建，文化遗产的保护和修复，旅游宣传推广等。像对一些有示范带头作用的乡村文旅项目实施重点扶持，塑造一批精品旅游项目，利用财政补贴，税收优惠等政策，促使社会资金参加乡村文旅开发，像对投资乡村文旅的企业给予一定期限的税收减免，削减企业的投资成本，还要形成多种融资途径，吸引金融机构和社会资金投入到乡村文旅发展当中。
3.人才培养
建立完善的人才培养体系，要同高校，职业院校联手，设立乡村文旅，乡村振兴相关的专业和课程，通过校企合作，给学生赋予实习，实践的机会，培育符合乡村发展需求的专业人才。针对乡村文旅从业人员展开培训，改进他们的服务水准和管理水平，可以定时举办民宿经营者，导游之类的业务培训，优化服务品质，出台优惠政策，给予住房补贴，创业扶持等，吸引并留住人才，促使人才到乡村创业就业，给乡村增添新的生机。
4.市场监管
健全乡村文旅市场监管机制，要明晰各部分的监督职能，增进协调合作，要对旅游企业的资格展开核查并展开日常监督，改进旅游市场秩序。针对旅行社、酒店等旅游企业定期开展检查，打击虚假宣传、价格欺骗等违规行为，针对旅游服务品质实行管控，形成游客满意度评定体系，迅速知晓游客需求及其想法。针对服务品质差的企业执行改善及惩处行动，从而改善游客满意程度与忠诚水平，还要强化行业自我约束力度，引领旅游企业守信经营，一起守护乡村文旅市场的良好名誉。
四、结论
本研究通过对九江乡村文旅发展以及乡村振兴进行，研究得出：九江乡村文旅资源丰富，但是乡村文旅在发展中存在着乡村文旅资源开发不足，乡村文旅产品同质化等问题。九江乡村文旅发展与乡村文旅发展的乡村振兴在部分县区协同较好，但乡村文旅发展与乡村振兴在九江各乡镇耦合协调水平不高；资源禀赋差异，政策支持，产业发展水平等都是影响乡村文旅与乡村振兴耦合协调度的内在机制。
根据上述结论提出“资源活化-产业融合-治理优化”三位一体发展路径及政策建议，具有较强的针对性和可操作性。在未来发展中九江要充分发挥乡村文旅资源的优势，加大政策支持力度和引导力度，推动产业深度融合，完善治理机制，促进乡村文旅发展与乡村振兴协同发展，不断优化发展路径和政策措施。九江乡村文旅产业将蓬勃发展，乡村振兴全面推进，为九江打造国际旅游名城、实现乡村高质量发展奠定坚实的基础，同时为其他地区乡村文旅与乡村振兴协同发展提供有益的参考和借鉴。
本文系2025年九江市社会科学基金项目一般课题“九江乡村文旅发展助力乡村振兴研究”(项目编号：25YB077)研究成果。
