大江球评｜赣超热的冷思考

赣超激战多轮，欢呼声从赣鄱大地传向更广阔的天地，如何将“墙内开花”的盛景转化为“墙外香”的效应？让省外观众既为足球激情而来，亦为江西美景停留？此时需要我们冷静思考。

首先要突破地域限制，让赣超热度穿透传播边界。

在更高维度建立“云主场”，通过“全量直播 + AI 互动 + 多语种解说”实现全域覆盖。包括联合主流体育平台打造沉浸式观赛矩阵，用 5G+AR 技术还原八一体育场、赣州市民体育中心的呐喊声浪，让省外观众通过手机感受“虚拟主场”氛围；开发“AI江西话解说”特色功能，将“绝杀” 翻译成各地方言版本制造传播爆点；推出“球搭子生态计划”，在直播中植入“云游江西”互动按钮，用户点击即可跳转龙虎山、三清山等景区的 VR 导览。

短视频传播务必接地气，可策划 “球员逛古村”系列微纪录片。比如赣州球员带着对手探访客家围屋，九江球员在好汉坡秀庐山诗词，用“足球VS文化”的反差感吸引年轻群体。

其次，通过场景重构体验，让赛事动线串联山水画卷。

环鄱阳湖自行车赛的成功证明，赛事路线本身就是最好的旅游攻略。赣超可设计“赛事+地域”主题观赛路线：针对湖北观众推出“武汉 — 九江”双城线，上午乘船游览鄱阳湖，下午在八里湖畔体育场观赛，晚上打卡浔阳楼；为长三角球迷打造“瓷都观赛 + 三清问道”套餐，将景德镇、上饶主场比赛与瓷文化、道教文化体验相结合。

红色资源是江西特有的融合密码。于都红色马拉松通过赛事活化红军长征小道，年接待游客 30 万人次，这种“体育+红色记忆”的模式可延伸至足球场景。比如在瑞金推出 与“红军足球队比场赛”，在吉安赛区组织“球迷重走挑粮小道”活动，让省外球迷在观赛之余感受“红色江西”的精神力量。粤闽健康徒步活动跨区域串联红色地标，这启发赣超可联合湖南、湖北、福建举办“苏区足球友谊赛”，将赛事变成跨省红色旅游的纽带。​

第三，服务升级留客，让观赛体验延伸消费链条。​

吉林市马拉松的“赛事礼包+景区免费”策略，展现了服务细节对留客的关键作用，赣超需构建“观赛凭证 = 文旅通行证”体系；借鉴赣州“观赛包”经验，升级为“江西手信盲盒”，内含地域特产，通过 “拆盲盒”激发社交媒体传播。环塔拉力赛的 “助农直播间”提示，可在赛场设置 “赣品优选”展销区，让省外观众下单南昌煌上煌、万年贡米、泰和乌鸡……

住宿体验需要注入江西韵味。民宿推出“足球主题房”，在赣州布置客家风，在抚州摆放临川四梦道具；针对家庭游客打造“足球夏令营 + 非遗体验”组合产品，父母观赛期间，孩子可学做陶瓷足球或体验糍粑制作。​

从传播学视角看，赣超破圈需要制造“可传播的瞬间”—— 或许是客队球员学说主队方言的笑场，或许是万人齐唱《映山红》的震撼。从产业维度考量，真正的 “墙外香”不在于观众数量，而在于是否形成“为一场球，赴一座城，游一省景”的消费闭环。当足球成为江西递给全国的文化名片，当赛场与山水共舞，赣超才能实现从地方赛事到文旅 IP 的质变，让“风景这边独好”随着足球滚动的轨迹，勾勒出山水人文交相辉映的共富之路。

文/江西日报全媒体记者吴志刚