一、发展优势

全省红色旅游发展具备三大核心优势，一是资源禀赋深厚，形成“县县有红色故事，市市有红色景区”的空间格局，革命遗址数量多、分布广；二是业态体系初具规模，建成近30个全国爱国主义教育示范基地，开发百余条红色旅游线路，形成红色研学、红色演艺、红色非遗、红色文创等融合新业态；三是政策支撑完善，出台《红色旅游高质量发展纲要》等系列文件，建立标准规范体系，强化资源保护与产业融合。

二、发展成效

红色旅游发展成效显著，在经济效益上，已成为支柱产业，井冈山、赣州等重点区域接待量与收入持续增长，文创产品开发初显成果；在品牌影响力上，构建“红色博览会”“红色推广联盟”“四大摇篮”“红色故都”“长征起点”等特色品牌，形成全国性节庆活动矩阵，巩固红色旅游首选地位；在乡村振兴上，带动乡村产业升级，培育红色村、乡村红色文创等融合业态，促进农民增收；在市场拓展上，通过沉浸式剧场、数字藏品等创新产品吸引Z世代，推动年轻化转型；在产业链升级上，构建“红色+科技”双向赋能格局，以实景演艺、数字体验等新业态延伸产业链。

三、实施路径

通过六大工程协同推进，江西将全面提升红色旅游产业竞争力、产品吸引力、品牌影响力与管理效能，推动红色旅游向高质量、年轻化、数字化转型升级

（一）红色旅游产业强健工程。聚焦产业提质，实施五大计划，具体计划如下：一是精品线路提升，围绕特色打造“井冈之路·星火燎原”等经典线路，推动“红+绿+古”融合，加强跨省联动并完善交通“最后一公里”；二是文旅深度融合，以“党史文化+革命文化”双轮驱动，依托2344处革命遗址打造100余条线路，建设“革命旧址+数字体验”模式，创排46部红色剧目并开发衍生IP；三是“红色+”融合，推进红色乡村、红色研学、红绿生态、红色演艺、数字红色云五大方向；四是投融资体系强健，设立专项基金，开发“红色振兴贷”等金融产品，搭建产融对接平台，培育标杆项目并强化风险防控；五是产业链延补强链，延链开发红色沉浸式装备与红色农特产品，补链建设红色文创园与红色景区交通圈，强链组建红色产业联盟并培养红色管理专业人才。

（二）红色旅游产品升级工程。以产品提质为核心，实施五大计划，具体计划如下：一是高等级线路打造，构建“井冈山-瑞金-南昌为核心，串联三大片区”的“一核三带”发展格局，推进红色主题服务区、红色专列等标准化建设与跨省联票；二是长征文化品牌，建设长征步道示范段，开发沉浸式研学产品与红色露营基地，构建“长征数字地图”等数字传播矩阵；三是产品创新创意，培育红色文创产业链，开发元宇宙体验馆与MR实战游戏，拓展情景沙盘课程与模拟经营游戏；四是融合示范区，创建井冈山“红旅+乡村振兴”示范，发展“红色+非遗”工坊与主题街区；五是沉浸式体验，升级《井冈山》实景演出与巷道沉浸剧，打造“苏维埃生活体验区”等情境基地，开发南昌“英雄城之夜”光影秀与红色主题夜市。

（三）红色旅游品牌矩阵工程。构建多维品牌体系，实施四大计划，具体计划如下：一是高辨识度品牌，打造井冈山、瑞金、南昌、安源“四大摇篮”品牌集群，设计统一视觉标识与“江西红·映中国”主LOGO；二是文化IP矩阵，培育“长征出发地”等核心IP，建设IP运营中心并开发智能交互产品；三是营销矩阵，开展“江西红色24小时”直播、短视频挑战赛与主题地铁车厢推广，通过“油管”等平台进行国际传播；四是节庆活动，设立“中国红色旅游博览会”永久会址，升级“长征出发地纪念日”等活动，策划马拉松、摄影大赛等红色系列赛事。

（四）数字赋能红色旅游产业工程。以数字化驱动转型，实施四大计划，具体计划如下：一是沉浸式体验，建设VR漫游、MR实战游戏等XR融合体验馆，开发“红色剧本杀”与全息投影剧场；二是云旅游产品，构建“云游江西红”平台，发行“苏区票证”等数字藏品；三是智慧景区建设，推进5G全覆盖与数字中台“一屏统管”，开发AR导览与“数字孪生景区”；四是数字融合业态，培育红色直播电商基地，开发“红旅商城”小程序，联合各级党校推出VR沙盘课程并设立数字文旅实验室。

（五）红色旅游资源普查工程。夯实资源基础，实施三大计划，具体计划如下：一是摸清家底，组建跨部门工作组，运用无人机、三维扫描技术对3000处遗址建档，收录2000份口述史料；二是搭建云数据共享平台，建设“江西红旅云”，开通“红色寻踪”小程序；三是建立特品级名录，制定认定规范，首批遴选50处核心资源分级保护，如一级优先资金、二级纳入重点项目、三级市县联动，每两年动态调整。

（六）红色旅游管理改革工程。优化体制机制，实施三大行动，具体行动如下：一是管理体制改革，成立省级红旅发展委员会，推动湘赣闽共同体实体化，试点“管委会+专业机构”属地模式；二是景企运营改革，推进红色景区旅企混改，试点所有权、管理权、经营权三权分置，建设数字中台实现智慧监管；三是发展规制改革，制定服务规范地方标准，组建联合执法大队开展“护红”整治，建立游客评价与景区评级挂钩机制。

四、发展对策

通过五大对策协同推进，江西将全面提升红色旅游产业竞争力、数字赋能水平、品牌传播力、管理效能与人才支撑力，推动红色旅游向高质量、数字化、年轻化转型升级。

（一）完善红色旅游转型升级高质量发展产业体系。聚焦产业提质，从四方面发力：一是提升产品品质，实施数字化升级与精品化开发；二是建设融合示范区，以井冈山全域为核心打造“红+生态+乡村”示范区，推进“红绿古”三色融合；三是健全现代产业体系，设立红色旅游产业链基金支持细分领域，建设赣州文旅装备产业园，搭建数字中台实现智慧营销；四是构建多元投融资体系，设立红色旅游产业基金与母基金，发行红色产业发展专项债券，创新“红色文旅贷”“版权贷”等金融产品，建立“政银企”对接平台提供贴息补助。

（二）数字赋能红色旅游转型升级高质量产业链。以数字化驱动产业链升级，实施四大工程：一是建设大数据中心，整合文物普查、游客画像等数据，打造“赣红云”平台，部署文物监测传感器，开发AI价值评估模型；二是景区数字化改造，建设瑞金叶坪等数字孪生景区，搭建“数字驾驶舱”实现15分钟承载量预警，试点5G+北斗导览；三是差异化数字产品供给，开发《重走长征路》XR主题乐园、“红色剧本杀”云平台，发行“苏区记忆”NFT数字藏品，推出“云上红培”VR教学包；四是展馆数字化战略，建设元宇宙展馆集群，开发多语种数字人讲解员，升级“云上长征国家文化公园”，上线区块链版权平台开放3000件文物授权。

（三）强化红色旅游转型升级高质量发展推广与传播。构建多元传播体系，重点推进四方面：一是新媒体推广，联合新华社打造“红色江西”专题频道，开设抖音/快手账号发布《红土记忆》微纪录片，开展“红色盲盒开箱”直播与“重走长征路”挑战赛，开发“云游红江西”H5小程序；二是标识解说系统，制定《红色旅游景区标识规范》，开发“红途通”AR导览小程序与智能手环解说系统；三是文化融合创新，推出“红+古+绿”主题线路，建设非遗体验区，开发“红旗漫卷”智能瓷器；四是研学模式创新，开发《重走长征路》七天情景课程，制定《红色研学课程标准》，上线“赣鄱红培”云端学院，建设军事科技体验馆。

（四）健全红色旅游转型升级高质量发展管理。优化体制机制，实施三大改革：一是管理体制改革，成立省级红色旅游协调委员会，试点井冈山“管委会+运营公司”双轨制，制定《红色旅游资源统筹管理办法》；二是标准化管理，制定《红色旅游景区服务规范》，设立省级标准化研究院，推行景区分级分类管理，末位景区启动退出机制；三是数字监管，建设省级智慧监管平台，开发AI预警模型，建立旅行信用评价体系，开通24小时响应“红旅投诉直通车”。

（五）夯实红色旅游转型升级高质量发展人才基础。构建“培养+引进+共建”人才体系：一是省内培养，依托省内职业院校设立红色旅游专业，推行“双师型”教师模式，推动高等院校创新“党史专家+革命后代授课”培养方式，探索构建“考、培、赛”一体化培养模式；二是外部引进，设立人才专项基金，提供“赣才码”红色通道，柔性引进党史、文创专家组建智库；三是居民参与，推行“红色管家”民宿服务提升计划，建立红色景区居民服务技能培训班，推广“支部+企业+高校+农户”共建共享发展模式，鼓励居民入股开发“红色+地方特色产业”等项目，提升社区居民经营红色旅游产业能力。

肖刚（江西财经大学工商管理学院 副教授）