当赣鄱文化邂逅直播浪潮：看江西文旅如何“破圈”

5月28日，“行神州‘播’天下——优质主播中国行”江西站活动在宜春圆满落下帷幕。这场由中央网信办悉心指导、多部门联合主办的传播盛会，以“3天4城”的沉浸式直播方式，将江西的红色基因、非遗魅力、特色产业以及绿色生态，通过屏幕全方位地呈现在全国网友眼前。截至目前，“优质主播中国行赣出圈”这一话题阅读量已突破1.2亿次。主播何文辉的致谢留言，以及“大陈在此”“冯苗苗唢呐”等达人在南昌万寿宫进行的传统乐器合奏，更是以一种破圈的独特姿态，彰显了江西文旅传播的巧妙构思。当千年赣鄱文化邂逅直播这一崭新载体，一场传统与现代相互交融、彼此奔赴的精彩大戏正在火热上演。

场景化叙事：让地域文化从“静态展示”迈向“沉浸式体验”

此次活动最为亮眼之处，便是成功打破了文旅传播的传统固有框架。主播团队穿梭于南昌、新余、萍乡、宜春四座城市之间，在南昌八一起义纪念馆，借助直播镜头生动还原“第一枪”打响的历史场景，使得红色基因通过讲解员饱含深情的讲述以及场馆逼真的实景布置，变得真实可感、触手可及；在新余夏布绣博物馆，主播亲自上手体验绣娘穿针引线的精湛技法，将传承千年的国家级非遗技艺，巧妙拆解为直播间里大众易于理解的“针线美学”；在萍乡，“辣文化”不再仅仅局限于味觉体验，而是进一步延伸到对饮食习俗的深度文化解读，让网友们透过屏幕，也能真切感知当地独特的地域性格；在宜春绿色食品产业带，镜头聚焦于生态种植与加工的完整链条，将“绿水青山就是金山银山”这一科学发展理念，具象化为清晰可见的产业发展图景。这种“一城一主题、一步一故事”的场景化精心设计，让江西的文化符号不再只是抽象的标签，而是实实在在地转变为观众能够亲身参与、产生强烈共鸣的生活体验。

年轻化表达：传统艺术与新媒体的“破次元碰撞”

在南昌万寿宫，古筝与唢呐的即兴合奏，无疑是传统与现代完美交融的经典范例。当“大陈在此”悠扬的古筝旋律与“冯苗苗唢呐”高亢激昂的曲调，在古朴的建筑群中交织共鸣，直播间弹幕里“再来亿遍”的刷屏，以及现场游客们热情的欢呼，都充分印证了传统文化以年轻化表达方式所蕴含的强大感染力。这种表达并非对传统的简单消解，而是借助直播所具备的即时互动特性，以及乐器合奏这一创新形式，让非遗技艺从博物馆的橱窗中“走”出来，在年轻人高度聚集的传播场域里，重新焕发出蓬勃的生命力。正如主播何文辉在致谢中所提到的，从“英雄城市”到“生态振兴”，江西深谙运用网络语言解读地域特色的技巧——用“火辣”一词生动形容萍乡饮食文化的豪爽明快，以“生态振兴”精准诠释宜春的绿色发展理念。这些贴合网络语境的表达方式，让原本厚重的文化底色瞬间变得鲜活生动、易于感知。

全链路传播：从“流量爆发”构建“产业赋能”的价值闭环

在1.2亿次话题阅读量的背后，体现的是江西对于“传播 - 转化 - 赋能”全链路的深入思考与精心布局。此次活动不仅仅着眼于直播间当下的热度飙升，更通过主播的独特视角，巧妙串联起红色旅游线路、非遗手作体验、特色农产品等一系列产业关键要素。比如说，新余夏布绣在直播中的精彩展示，极有可能吸引网友们线下前往博物馆实地探访；而宜春绿色食品在镜头前的亮相，则可能激发消费者对当地特色产品的强烈购买欲望。这种“内容即场景、传播即服务”的创新模式，使得文旅传播不再仅仅停留在品牌曝光的浅层次，而是切切实实地为地方产业注入了源源不断的流量活力。就像活动收官之后，依然热度不减的“关注热潮”所显示的那样，江西正在借助新媒体矩阵，全力构建长效传播机制，力求让“赣出圈”不仅仅是一时的热门话题，更成为推动文旅产业持续升级的强大动力。

在当下文旅传播同质化现象极为严重的大环境中，江西的成功实践揭示了一个关键逻辑：地域文化要实现“破圈”发展，一方面需要深度挖掘自身所拥有的丰富资源——从红色历史到非遗技艺，从生态优势到产业特色，构建起一个立体多元的文化坐标系；另一方面则要注重创新运用传播载体——借助主播的镜头打破地域限制，利用互动直播消除文化隔阂，让“赣鄱魅力”以一种更为轻盈灵动的姿态，融入数字时代的传播浪潮之中。当众多地方还在为“如何吸引游客打卡”而苦苦思索时，江西已然率先给出了“如何让文化深入人心”这一命题的答案——唯有真正实现传统与现代的深度对话，才能让地域特色在全网视野中生动“活起来”，持续“火下去”。 #优质主播中国行赣出圈#  #笨鸟有话说#  #笨鸟爱学习#  #大江新闻宠粉节#