近期，中央电视台大型美食文旅节目《三餐四季·江西篇》热辣开播，一场舌尖上的寻味之旅，开启了江西旅游新篇章。美食不仅满足了人们的口腹之欲，更让人们在味蕾的碰撞中深切感受江西深厚的历史文化底蕴。“寻味江西”的美食魅力，火速带动江西旅游业“出圈”，江西文旅市场迎来旅游新热潮，多地景区客流量达到了历史峰值。如何持续唱响“大美江西”品牌，点燃江西文旅发展新“引擎”，笔者认为，应从文化引领、提升品质、立足特色三个方面下足功夫。

下好“先手棋”，闪耀“大美江西”品牌之光

“淄博烧烤、甘肃天水麻辣烫......”它们的爆火，是当地政府谋篇布局、注重营销，在“激流勇进”的网络时代赢得流量密码的结果。要规划顶层设计、创新营销手段，下好文旅产业能级提升“先手棋”。“英雄城市”南昌、“千年瓷都”景德镇、“客家摇篮”赣州......，城市的品牌形象承载着文化记忆。要彰显城市形象，瞄准品牌定位，以创新营销为抓手，以赣鄱文化内涵为支撑，借助文化节、音乐节、美食节、狂欢节等文旅节目，利用欢乐嘉年华、国潮演出、庙会、集市等特色活动的火爆势头，为游客奉上一系列丰富多彩的文娱休闲活动。在Citywalk的潮流中，把流量变“留量”，突出文化润色，创新文旅产品，提升文旅竞争力，让游客感受江西的独特文化韵味与时代气息。

练好“基本功”，擦亮“大美江西”品牌底色

文旅产业如何在网络时代赢得流量密码，流量的背后练得是“内功”，比得是“品质”。体验感好不好，服务能不能跟上，已然成为文旅核心竞争力。要进一步提升文旅品质，练好“基本功”，增强游客体验感，提升游客满意度。如，旅游旺季时，考虑景点零散分布的情况，在公共交通方面，增设定制旅游专线，减少游客出行花费的时间。提供“吃、住、行、游”一站式综合服务，守好饮食安全关、稳控物价，推进住宿业提质扩容，完善旅游配套措施，增强景区承载力，优化景区服务质量，确保游客“吃得安心、住得舒心、游得开心”，推动服务监管和品质提升相融合。

打好“组合拳”，凝聚“大美江西”品牌力量

立足本地特色，因地制宜，利用江西独具特色的自然风光与历史文化资源，聚力多元化、个性化文旅项目发展。大美江西拥有流芳百世的古色资源、底蕴深厚的红色资源、山水相融的绿色资源，要重点发挥古色、红色、绿色区域资源优势，打好“古色、红色、绿色”组合拳。修缮古村落、打造历史文化街区，留住原址旧貌的“形”；讲好红色文化故事，守住民族文化的“魂”；维护绿水青山的生态环境，打造“生态游”、“乡村游”、“小众游”，文旅“业”态推陈出新。做实做细“文旅”大文章，以打造体验式、沉浸式文旅品牌为抓手，持续增强旅游吸引力，助力江西文旅事业高质量发展。（唐玉婧）