推动文旅融合促进消费升级

张涛

消费兴则经济兴，消费活则经济活。当前，我国多地推出特色“文旅大餐”，文旅消费市场活力迸发，景区旅游客流持续火爆，新场景、新玩法频频涌现。笔者认为，要持续推动文旅融合发展，满足人民群众的文化需求，探索推出更多新产品、新业态，进一步激发市场经济活力。

做好文旅结合文章。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。各地要瞄准以文旅深度融合引领全时全域旅游，打造文旅特色产业IP，促进文化旅游发展的新形态。比如，推动“文旅+音乐”，用音乐点燃消费市场的“热”力；探索“文旅+文博”，带着游客共同品味文化；尝试“文旅+教育”，开拓全新场景，研学旅游备受青睐。这些“加法”将为广大游客提供主题鲜明、功能复合的旅游产品，进而优化和扩大服务供给，充分释放服务消费潜力。

发挥夜间经济作用。夜生活是城市活力的象征。丰富多彩的夜间经济，在促进服务业加快复苏、释放消费市场潜力、提升城市魅力方面发挥了积极作用，正日益成为各地丰富城市内涵、吸引游客、提升综合竞争力的重要方式。尤其是近期，持续高温的天气让不少游客爱上“昼伏夜出”，“白天宅、晚上逛”成为今年夏季旅游市场的重要特点。各地要充分发挥夜经济作用，出台促消费政策，打造新“夜”态，推出景区夜游、美食夜市、夜间演艺等活动，不断刺激文旅消费，推动经济高质量发展。

完善文旅设施配套。各地要不断完善相关配套设施和服务，持续优化消费环境，创新消费供给，真正在涵盖观光、餐饮、娱乐、休闲等多种业态之外，拿出沉甸甸的文化特色、响当当的差异竞争，让夏日夜经济在吃、喝、玩、购的骨架之下，以鲜明的文化主题和地域特色，推动经济高质量发展。

优化文旅消费环境。各地要从绿色发展、群众参与、产业创新、设施供给、产业协同、安全保障等多方面共同发力，将户外运动融入乡村全面振兴、休闲娱乐、文化旅游、体育运动等方面，不断挖掘户外运动消费潜力，打造全国知名户外运动赛事与节庆活动品牌，推动夏日户外运动产业在与“绿水青山”的双向奔赴中发掘“金山银山”。在产品内容和形式上，也要不断适应现代旅游市场格局变化的需求，为中国经济的长期稳定发展注入强劲动力。