大江网/大江新闻客户端讯 江西日报全媒体记者钟秋兰报道：“春到了！福到了！”“送您一个龙头灯，一起‘龙’行大运……”大年初三， 江西明月山景区人气火爆，各类好吃、好看、好玩的2024年春节系列活动吸引了天南海北的游客前来观光体验，品味“年味”大餐。

龙行龘龘迎新春，欢欢喜喜过大年。2024年春节期间，为配合“温暖过年嘉游赣”主题活动，明月山以节庆为引擎，以特色活动为媒，深挖本地文化和年俗文化，打造省内具有影响力的年俗节庆文化品牌。活动以“新春游园会，欢聚明月山”为主题，依托2个主场6个大类20项地方特色浓郁的新春文化活动，使传统与现代、国潮与流行相结合，为游客搭建多元化沉浸式体验场景，点燃了新春假日文旅市场的第一把“火”。

最具年味打卡地春节氛围拉满

锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，一场夏皇后省亲巡游，带着游客穿越古今、共赏宋韵风雅；舞动龙头，摆动龙尾，一场新春喜乐会，吸引了众多游客驻足欣赏、惊叹叫好；凤鸣响动，竹竿舞起，一场畲族长龙宴，让游客享受民俗食宴安抚的同时，也欣赏畲家歌舞、感受畲乡的独特风情……步入明月山景区，丰富多彩的沉浸场景、形式多样的年俗活动，将节日的氛围感直接拉满。

“现场的演出真的太精彩了，大家看得非常过瘾。演员们唱得好、演得好，现场很热闹，年味十足。”游客刘平高兴地说。

春节期间，人们旅游热情高涨。如何在浓浓的年味儿中脱颖而出、圈粉引客，成为节庆文旅IP打造的关键。

明月山紧扣品牌定位，深挖明月山龙王文化、年味传统、皇后文化等，融合科技、文化、场景、时下热点等，在明月山旅游区和温汤国家旅游度假区两个主场，策划和组织了“新春游园会，欢聚明月山”春节主题活动。其间，除舞龙舞狮、财神送福、杂技表演、游乐传福等传统民俗演出外，明月山还将皇后省亲汉服巡游、温汤温泉取水仪式、畲族长龙宴、龙太子和小龙女巡游等文化特色一一还原和呈现。同时，景区面向春节，把握游客出游诉求，营造了浓厚的过年氛围，将8.8米无人机凤凰飞天表演、百米烟花瀑布秀、月老牵红线等传统年俗和国潮玩法搬进景区，确保游客在明月山寻找到浓厚的年味。

春节主题活动是载体，让游客真正参与到活动中、提升游客游玩体验，才是圈粉的关键。明月山将吹糖人、捏面人、糖葫芦、糖画、画脸谱、做年花、打年兽等传统年俗技艺搬进景区，安排书法老师现场指导游客写对联、福字、新春挂历，策划了夏皇后迎宾赐福、财神送福、喜糕送福等有奖互动，多点铺设龙年主题游戏，鱼跃龙门、龙行大运、打年兽等，让游客参与互动。丰富多彩的“迎新”互动场景，营造龙年新春的烟火味、文化味、新年味，受到市场的青睐，极大地增强了游客的旅游体验，拉动了门票销售，促进了旅游消费。

“好久没看到这么多人排队进景区的场面了，”明月山游客中心的工作人员张宁说，景区仅大年初一当天接待人数就达到了近两万人，“看到这么多人，我也深切感受到了文旅市场的全面复苏。作为一名文旅人，我们的信心又回来了！”

最具人气打卡地冰雪游欢乐足

吸引“流量”不难，但打造“留量”不易。如何抓住“网红”景区契机，将人气转化为发展动力，打造特色产品供给、推动景区高质量发展，将“网红”变“长红”，考验着景区的综合实力。

明月山立足差异化竞争，深挖当地特色文化资源，聚焦冬季特色旅游资源，用足用好温泉、冰雪两大宝，打造独具特色的明月山冰雪游IP，拉动辖区旅游产业登上了新高度。山上是冬天、山下是春天，这美美与共的奇观，点燃了明月山新春文旅的第一把“火”。

“我们预料春节游客会增多，但没想到这么火爆。”明月山营销总监陈磊表示，最近这几天，明月山滑雪场每天接待的游客量超2000人次，迎来了客流小高峰。

春节期间，持续“热雪沸腾”，掀起了冬季旅游的高潮。在明月山，这里不仅有万顷竹海、落差119米的云谷飞瀑，还有刺激又好玩的冰雪运动。春节期间，为满足游客多元化、个性化、品质化的消费需求，明月山充分发挥江西第一高山户外滑雪场的品牌优势，单、双板滑雪，雪地滑圈，儿童畅玩等众多精彩项目让大家玩得不亦乐乎。

“本来只安排了3天的行程，现在准备再多玩几天。”从广东来明月山滑雪的陈莉一行7人表示。“龙凤飞天科技秀、非遗手作、百米长龙天幕灯，我们要依次打卡。明月山顶雪地音乐节、高山小火车罐罐茶也别有一番滋味。”说起这次行程，陈莉满眼放光，很是兴奋。

为更好锁定年轻人群体，明月山紧扣颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费，将冰雪游和音乐节串联，在海拔1588米的山顶滑雪场以集装箱为舞台，引入哈尔滨冰雪大世界爆红的兔子舞和时下热门的科目三群舞，还有脸谱绘画和京剧戏腔演绎，为游客们带来了一场高燃的雪地音乐节。此外，还有“青春版”围炉煮茶--火车罐罐茶，将高山小火车观光与罐罐茶融合，为年轻群体搭建热门的社交和消费场景。

山上火爆出圈，山下络绎不绝。冰雪旅游热度高涨，随之而来的是酒店、住宿市场的火爆，更别说还有温汤温泉可饮可浴、天然富硒这张亮丽名片了。

“现在温汤镇的酒店、民宿几乎都住满了，刚退房马上就有人预定。”正月初二中午，明月山温汤镇上的温汤大酒店前台，办理入住的游客排起长队。春节期间，温汤度假区酒店预订订单量同比增长62%，团队游人数日渐增加，通过网络平台订房的散客也很多。

“冰雪+温泉”，这个春节，明月山景区热度持续攀升，新奇趣的旅游体验和产品，吸引着全国各地的游客纷至沓来。

最具活力打卡地夜间游消费旺

烟花升腾，满眼星辰。晚上8时，万众期待的压轴大戏再次点燃游客激情。随着“嘭、嘭”的声声巨响，缤纷绚烂的焰火在悠扬悦耳的国风乐曲中将神州塔上空夜空点亮，一束束焰火像一朵朵艳丽多姿的鲜花，在黑色的夜幕下盛开，浪漫炫彩，动人心弦。“十凤展翅”“万龙腾飞”等多款造型的特效烟花迎来首秀，以光影为媒，呈现全新视听盛“焰”。烟花与景色、月色完美融合，游客一边欢呼呐喊，一边拿出手机定格美好瞬间。

“好闪，太漂亮了！”“明月山的夜景果然名不虚传！”大年初一晚，龙凤呈祥、烟花瀑布秀以炫酷的姿态闪耀夜空，一场盛大的裸眼3D“凤凰飞天”科技秀表演让市民游客惊呼不已。

找寻年味，促进消费。春节期间，明月山旅游区、温汤国家旅游度假区、明月千古情景区处处张灯结彩，百米长龙天幕灯、大红灯笼、中国结等，将景区装点得红红火火，夜游其中，让游客感受历史和现代的碰撞以及“手可摘星辰”的浪漫。

在玉盘广场民俗美食摊位旁，“吃货”们也是眉开眼笑，糖葫芦、爆米花、棉花糖，烤红薯、烤鱿鱼、画糖画，糖炒栗子……儿时的传统美食小吃应有尽有。许多游客纷纷表示，寻找到了童年的记忆，感受到了浓浓的“年味”，赞不绝口。

春节期间，明月山扛起国企责任担当，积极发挥“国家5A级景区品牌影响力100强”品牌辐射效益，依托古井泉街、玉盘广场等夜间文旅消费集聚区、商业综合体等消费载体，联动天沐、维景、明月家宴等涉旅企业，密集组织开展夜间文旅活动和促销活动，营造明月山温暖过大年的春节氛围。“夜食、夜购、夜展、夜秀、夜节、夜宿”等多元业态结合的夜间经济，搭建与新春文化匹配的夜间消费场景，成为明月山文旅消费的新亮点。

为进一步恢复和提振春节假期文旅企业经营信心和广大群众消费信心，促进文旅市场加速复苏繁荣，明月山免费为千个家庭发放价值近400元的暖心游免单券，推出一日游单日套票、两天一晚游园之旅、两天一晚泡泉之旅等最低5折的优惠……一系列直面游客惠民举措的推出，市场拉动效果立竿见影。

“店里40张桌子，一到晚上全部满台。”明月山硒米餐厅的店长李祖芳表示，除夕夜更是从下午四点门口就排起了长队，一晚上接待了近百桌客人。这几天，位于温汤镇的2家门店营收创历史新高，其中，异地家庭游客的消费占比高达八成。

据悉，截至目前，春节期间明月山景区人持续火爆，接待游客人数和旅游综合收入不断增长，游客好评如潮。明月山天沐温泉度假区、明月千古情景区等多个景点，接游量同比增长35%。

 

编辑：张瑜  审核：惟明