陈伟领 郑州煤电铁路运输分公司

　　摘要：在复杂的经济形势下，企业发展过程中会遇到很多难题，做好企业新闻宣传工作对其整体发展而言具有重要作用。但是，一些企业在开展新闻宣传工作之时会出现相应问题，比如思想观念落后、宣传模式单一等，为新闻宣传工作的实施带来了挑战。本文主要阐述企业做好新闻宣传工作的重要性，分析新闻宣传的主要途径，以供相关人员参考。

　　关键词：企业 新闻宣传 重要性 途径

　　现阶段，企业新闻宣传工作中，给员工精神上的激励、为企业打造更为良好的形象对企业品牌价值的提升具有重要的意义。企业开展新闻宣传工作能够促进可持续发展，具有关键的作用。本文主要对企业新闻宣传工作的重要性以及主要途径作出以下阐述：

　　一、企业新闻宣传工作的重要性

　　(一)促进企业改革发展

　　企业开展新闻宣传工作可以为其找到正确的发展方向，使得企业发展目标更为确定。在进行新闻宣传工作时，企业需要将思想引领作为主导，新闻宣传属于企业扎根发展、凝聚力量的主要工作内容，关乎企业发展改革的最终成效。当前，企业加强新闻宣传工作，可以应对复杂的市场环境。基于互联网技术的发展，应加强微信、抖音等多媒体平台的应用，使其成为企业开展新闻宣传的基础平台。面对经济形势的变化、企业发展任务的复杂性，充分做好新闻宣传工作具有必要性。企业领导人员应站在发展的全局看待问题，认识到新闻宣传工作的重要作用与价值，增强新闻宣传的积极性和主动性，保证企业向正确的方向不断发展。

　　(二)为员工带来激励作用

　　企业开展新闻宣传工作，可对企业内部工作人员带来明显的激励作用，这种激励效果可促进企业文化得到进一步深化，进而可以满足员工的精神需求。和金钱等物质性的激励对比，企业新闻宣传对提升员工工作积极性方面不那么直接，但是效果更持久。对企业员工而言，金钱与荣誉都是其追求的目标，而企业新闻宣传工作可以促进目标的实现，企业新闻宣传工作能够树立员工典型，在榜样力量的带动下，使员工积极完成岗位工作，从而提高员工整体工作效率，提升企业生产效率与工作质量[1]。

　　二、做好企业新闻宣传工作基本途径

　　(一)加强对新闻宣传工作的认识

　　企业管理人员应该对新闻宣传工作有准确的认知，企业整体发展需要凝聚广大员工的力量，齐心协力奔向发展目标，同时社会的支持也不可或缺。科学做好企业新闻宣传工作，能够满足企业发展的实际需求，同时也可以为企业发展创建理论平台，帮助员工统一思想，形成良好的工作氛围，为企业战略部署提供思想保障。因此，做好企业新闻宣传工作，应该健全新闻宣传部门的工作机制，树立工作责任意识，完善新闻宣传各项工作内容，为企业发展提供动力。

　　(二)使宣传效果最优化

　　企业进行新闻宣传工作时，应充分利用好关系网络，分析观众与员工心理变化趋势以及兴趣爱好，做到知己知彼，方能抓住企业发展的最佳契机。对企业员工实施宣传教育工作，使其具备新闻宣传工作意识。充分分析观众和员工收看新闻的习惯以及对新闻内容的实际需求，和当地电视台进行适时沟通，做好策划与编辑工作，然后进行企业新闻宣传报道，在新闻宣传过程中应该突出企业的优势，创造出最佳看点，充分发挥出新闻宣传工作的整体效能。企业和电视台合作策划，将企业重要工程项目作为宣传重点，大篇幅报道，使新闻宣传的效果达到最大化。

　　(三)创办企业内部刊物

　　通过企业内部刊物开展内部思政工作。企业内部媒体部门应该充分贯彻企业发展路线与政策，坚持做到为企业服务，为企业员工服务。在新闻宣传报道的过程中，应该树立正确的工作目标，做到精准定位，充分把握好新闻宣传舆论方向，为职工工作积极性的提升作努力，为企业精神文明建设与发展奠定基础，将两项工作进行有机结合，为企业整体发展与变革奠定基础。围绕企业内部工作重点，开展重点报道，突出工作重点，从而有效增强新闻宣传的整体效果。

　　(四)搭建人人参与的工作平台

　　企业新闻宣传部门可以派出工作人员蹲点，在了解企业发展状况的基础上，扎根行业，分析企业在行业中的发展现状。面对企业中各个岗位的工作人员，可以选出具有模范带头作用的人物，逐渐树立“见贤思齐”的基本工作导向，使企业工作人员逐渐由被动工作逐渐转化为积极工作。企业中的模范典型所具有的作用是无穷的，在广大员工中可以起到典范作用，通过宣传敢为人先的工作精神，为企业各个工作岗位的员工树立榜样，发挥出榜样的引领作用。新闻宣传工作人员需要将基层员工的榜样效应充分宣扬，激发员工敢想、敢干、敢拼的工作精神。将榜样的力量充分发挥出来，可以起到更好的示范作用，发挥出一个带动多个的效果[2]。

　　(五)科学利用网络媒体资源

　　传统纸质媒体以及电视等媒体在新闻宣传上具有权威性，但是在传播力上有所局限。所以企业开展新闻宣传工作时，可以创新，充分应用网络媒体资源，尤其是行业内的一些主流网站，整体影响力比较大。企业发布新闻宣传内容应该选择适宜的媒体平台，可以得到更好的宣传效果。较多媒体都会将网站当作关键新闻来源，企业可以在相应网站上开展企业文化、企业背景、企业战略等内容的宣传，从而得到各类媒体的转载，有效实现企业新闻宣传的基本目标。

　　三、结语

　　综上所述，企业充分做好新闻宣传工作对自身的发展具有重要意义，企业宣传的方式有很多，对新媒体平台以及网站等资源进行充分应用可以达到事半功倍的效果，可以为企业发展奠定基础。新闻宣传对企业整体发展的重要性有目共睹，希望本文的阐述能提供相关借鉴。

　　参考文献：

　　[1]王沁语.浅谈新闻宣传工作在企业管理中的重要作用[J].中国集体经济,2021,(21):47-48.

　　[2]王凯.企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].传媒论坛,2020,3(05):175.