首发经济要发展，“首”是前提，却不能止于“首”，关键是将“尝鲜”消费转变为长线消费。它是一道考题，横亘在品牌与城市面前。
作者 | 张文芳
今年元旦，全球人气比萨品牌达美乐江西首店在南昌正式开业。比萨界“顶流”叠加假期，形成空前的排队盛况，开业首日单店销售额突破39万，创下达美乐全球首日销售额第三的记录。
不久前，中央经济工作会议对积极发展首发经济提出明确要求。近年来，每当国内外品牌在区域内首次开设门店、首次发布新品，总能吸引广泛关注、引发消费热潮，足见首发经济对消费市场的强大激励。
以南昌为例，今年以来南昌首店呈现爆发式增长。据不完全统计，2024年上半年，在南昌重点监测的商场中，14个商业体共计新开52家首店，数量创下5年来同期新高。
那么，什么是首发经济？它对一座城市将产生什么影响？如何利用首发经济带来的新风口，助力消费市场提档升级？
今年1月1日，市民和游客们在新开业的达美乐披萨南昌铜锣湾店门口排队等待。
首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
简而言之，开设首店、产品首展、节目首演、服务首发，是首发经济的四种主要表现形式。2024年，首发经济成为消费市场的新亮点，展现出激活消费动能的强大向“新”力。
向“新”力在“首”。首发经济强调新产品、新技术、新业态、新服务、新模式的首次亮相，这与消费者对于新鲜事物和生活品质的追求高度契合，不仅激发出更多消费潜能，也为企业和商家带来更大的商业机会。
向“新”力在“融”。首发经济虽源于首店经济，却有着更为丰富的内涵和外延。前者没有停留在开设首店、首发新品这一层面，而是扩展到产品或服务从创立品牌、技术研发、开设门店到发布销售等环节的链式发展全过程，形成“以首带面”效应，带动城市与品牌融合发展、产业链上下游协同发展。
向“新”力在“潮”。首发经济往往瞄准当下消费群体尝鲜猎奇、时尚个性的消费心理，一经出现便天生自带流量，加之社交媒体平台大量达人大V的营销推广和网友的“安利”“种草”，首发经济的潮流属性被进一步凸显放大，以至每每亮相都能引发“打卡”热，成为引领消费潮流的风向标。
2024年5月1日，南昌首条主理人商业街区——艾溪嘻街开街。
纵观全国，首发经济的浪潮正以惊人的速度奔涌向前。据统计，2023年北京、上海、广州、成都、西安等一线和新一线城市各增开首店数百家至上千家。在各大城市的商业版图中，首发经济已然成为提振消费的重要驱动力。但从实际来看，现阶段的首发经济仍面临诸多现实困境。
比如，昙花一现，短期流量难以变为长期存量。部分品牌存在挣快钱、“割韭菜”思维，只重流量、不重品质，只重短期噱头、不重后续经营，首店开得快关得快，似乎开的是快闪店；首发新品如同一阵风，收割一波流量后便无人问津。这样的首发流量不仅没能转化为品牌的长期竞争力，更毋论为城市商圈和产业链的升级带来多少价值。
又如，参差不齐，行业、区域发展不均衡。目前首发经济所涉及的业态主要集中在餐饮、文娱消费领域，对健康、医疗、养老等一些关乎民生的重要行业、重点领域辐射较弱。同时，首发经济对城市规模和资源聚焦度要求较高，更青睐一、二线城市，许多中小城市受自身资源条件和经济实力所限，首发经济的吸纳力不足，首发经济繁荣程度不够。
再如，孤掌难鸣，与产业链和入驻城市共振不足。现阶段，产品首发、新品首秀虽带来一时热度，却难以深挖产业链各环节价值，转化为持续的产业拉动力，上下游企业在供需对接、技术共享、联合创新等层面缺乏有效衔接，链条松散，无法汇聚成推动产业进阶的强大合力。
就入驻城市而言，部分品牌多浮于表面的商业活动，未真正融入城市肌理，与城市的消费文化、资源禀赋、产业规划适配度欠佳，从而难以达成品牌与城市相互赋能、协同发展的理想局面。
首发经济方兴未艾、风头正劲。对城市而言，如何抢抓机遇、直面挑战，借助首发经济的新风，让商贸消费这把火越烧越旺？
优化政策和制度供给。近年来，各地积极推进首店经济，出台鼓励发展商业品牌首店的政策举措，燃旺首发经济这把火。下一步，应立足城市功能定位，绘制首发经济发展蓝图，有针对性地向重点行业抛出橄榄枝，给予政策倾斜，如税收减免、租金补贴，吸引相关领域品牌首发新产品、新服务。
同时，制度规范也需同步跟进。可建立首发经济品牌动态跟踪机制，持续监督首发后产品品质、服务水平，整治违规或品质下滑的品牌，引导品牌方将首发流量转化为长期口碑，沉淀消费群体，筑牢品牌根基。
推动因地制宜化发展。当围绕首发经济的城市竞争渐趋白热化，“因地制宜”已然成为城市异军突起的关键路径。其中，中小城市蕴藏着独特的后发优势。中小城市可借鉴一线城市成熟商业模式，结合自身产业基础、消费特色，打造适配当地的首发经济项目，助力首发经济“弯道超车”。
例如，千年瓷都景德镇依托陶瓷产业基础，在三宝设计谷建设“陶瓷创意设计中心”，致力于打造国际陶瓷设计前沿风向标、创新策源地、新品首秀场，探索出一条“首发经济+陶瓷设计产业”的特色发展之路。
景德镇三宝设计谷致力于打造国际陶瓷设计新品首秀场。
深化产业协同与城市融合。首发经济强调链式发展，重点是发挥品牌与产业生态、城市商业的共振效应。应加快构建首发经济产业联盟，促进上下游企业信息互通、资源共享，围绕首发产品服务建立联合研发基金，鼓励技术攻坚，延长产业链条。
除此之外，还需挖掘城市文化底蕴、产业优势，打造地标性首发场景。例如，北京推出了西单大悦城、751园区等12个全球首发中心，上海发布张园、新天地等25个全球新品首发新地标，广州打造天河路商圈等18个首发空间等。培育地标性首发平台，有助于城市集聚品牌资源，实现品牌与城市双向增值。
首发经济要发展，“首”是前提，却不能止于“首”，关键是将“尝鲜”消费转变为长线消费。它是一道考题，横亘在品牌与城市面前。
为此，品牌方需要不断打磨产品品质、创新营销玩法，为消费者带来源源不断的惊喜；城市则应丰富消费业态，提升配套服务，增强自身吸引力。当品牌与城市真正携手共进，消费者也将热情拥抱这场“双向奔赴”。
每日读报
