演艺浪潮涌动赣鄱，文旅“新热土”如何炼成？

一场演唱会“点燃”一座城。今年以来，赣鄱大地演艺热潮持续不断：从曲艺名家新秀的欢声笑语响彻南昌，到德云社抚州专场的座无虚席；从刀郎“山歌响起”的余音绕梁，到林忆莲、王心凌、李健、毛不易等明星纷至沓来的官宣，江西正以其前所未有的姿态强势崛起，成为文旅版图焦点。

大型演唱会、精品音乐剧、传统曲艺、现代舞台剧……各类演出缘何纷纷将目光投向这片红土地？江西又凭借什么魔力在短时间内跃升为全国文旅消费版图上的“新热土”？这背后，并非一蹴而就的偶然，而是藏在传统与现代的碰撞、区位与政策的共振、流量与留量的转化之中。

南昌万寿宫美食街

江西破壁突围的“底气”，源于深厚的文化积淀。赣鄱文脉绵延千年，红色文化、陶瓷文化、书院文化、戏曲文化交相辉映、蜚声中外，赣风鄱韵已成为越来越多人向往的“诗和远方”。

数据显示，2024年，江西接待旅游人次、旅游收入增长近14%、14.5%；外省游客占比近三成，过夜游客近四成，创历史新高。近年来，江西更以“传统基因现代表达”的创新之笔持续激活文旅资源禀赋，让“江西风景独好”从山水意象升华为可触可感的沉浸式体验：南昌汉代海昏侯国遗址公园运用XR技术重现“黄金时代”，赣州江南宋城景区打造《梦华录》沉浸式剧本游，景德镇陶阳里将传统制瓷工艺与当代艺术展陈完美融合……“古韵新声”的沉浸式场景不仅创新了文化消费业态，更向外界传递出江西开放、多元、包容的文化胸襟，构建起强大的文化磁场。

《探秘海昏侯国》数字沉浸特展

摊开中国地图，江西的地理区位优势跃然纸上。作为全国唯一毗邻长三角、粤港澳、海西三大经济区的省份，江西“承东启西、连南接北”的战略枢纽优势明显。尤其是近年来“市市通350高铁”网络的建成，南昌、上饶、九江、景德镇等地快速融入长三角、珠三角“超级城市圈”，意味着上海、广州、深圳等一线城市及武汉、南京、杭州、长沙等新一线城市的庞大消费群体，得以便捷赴赣观演。这种“时空压缩”地理经济学效应，在2024年的演出市场数据中得到直观印证：南昌演唱会跨城观演比例近70%，半数以上观众来自省外，更有粉丝跨洋奔赴。得天独厚的区位和交通红利，无疑为江西承接演艺外溢效应构建了强大市场支撑。

资源禀赋固然重要，但江西演艺经济的“后发先至”，更离不开当地政府的前瞻视野和精准施策。2023年启动实施的“唱游江西”计划，堪称江西主动拥抱演艺经济浪潮、打造文旅新地标的点睛之笔。通过“音乐+景区”“演出+非遗”等创新模式，巧妙将“单点演出”转化为“全域旅游入口”，构建起“白天游景区、夜间看演出”的全时消费链，不仅延长了游客的停留时间，更引导他们在歌声与光影之外，深度探寻江西的山水人文之美，实现了文化与旅游的同频共振。

八一起义纪念馆“光影八一”灯光秀

在此基础上，江西在优化营商环境、提升服务效能方面也下足“绣花功夫”。从演出主办方意向筹备到审批许可服务，再到落地执行保障，相关部门全过程跟踪做好服务。针对大型演出的审批难、流程长等痛点，南昌市率先推行“一站式”服务，大幅压缩审批时限，“一日办结”甚至“秒批秒办”成为现实，极大降低了主办方的运营成本和时间成本，成为吸引演出项目纷至沓来的重要砝码，甚至让一些主办方敢于将全国“首演”或巡演“加场”放在江西。同时，经营机制创新为市场主体注入“源头活水”。南昌市政资产集团改变单一场地租赁模式，探索以场地入股、与演出主办方合作等方式，显著增强了场馆运营的灵活性和市场竞争力，形成强大的“虹吸效应”。数据显示，2024年江西省审批大型营业性演出场次同比增长90%，个人演唱会数量同比增长350%。

值得注意的是，江西精准把握“情绪价值”这一现代文旅消费的核心要素，在服务好演艺市场主体的同时，各地秉持“当好主人翁，诚迎八方客”的热忱，竭力为观演游客提供有温度、有细节的文旅服务。从行李免费寄存、地铁延时运营，到提供专属福利、设置外场直播等暖心服务，看似细小的举措无不体现出对入赣游客的重视和诚意，于“润物细无声”中极大提升了观演体验和游客对城市的整体好感度。这种以心换心的服务，正是将因一场演出而来的“头回客”转化为对江西心生向往的“回头客”的关键所在。春节假期，江西开展游客满意度测评，回收有效问卷5000余份，游客对江西旅游服务的满意度达94.5%，便是赢得口碑最好的注脚。

南昌地铁行李免费寄存处

演艺活动的密集落地，如同一颗颗投入平静湖面的石子，在江西文旅经济的广阔水域激起层层涟漪，为高质量发展注入了澎湃动能。

一方面，演出成为塑造和传播城市形象的“重要名片”。观众因一场演出结缘一座城，在观演之余顺道体验当地风土人情、品尝特色美食、游览名胜古迹，完成了一次“观演+文旅”的深度融合体验。这种基于情感连接的“破圈营销”，其穿透力和影响力远非传统宣传所能比拟。另一方面，演艺活动作为一种高端服务消费，其杠杆效应和溢出效应显著，能有效带动“吃、住、行、游、购、娱”全产业链协同发展。以刀郎演唱会为例，演出期间南昌9大景区仅接待持票游客就超5万人次，酒店入住率提升65%，餐饮消费增长48%，网约车日均接单量突破45万……可见，人气袭来，便可“激活”城市消费市场的“一池春水”。

刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会南昌站

然而，热度终会消退，如何将“演出效应”拉长，实现“曲终人不散”，是将短期人气转化为长期红利的必答题。

显然，江西对此有着清醒的认知和深远的谋划。2025年江西省政府工作报告中传递出强烈信号：将大力实施文旅产业融合发展行动，积极参与国家旅游风景道工程建设，推进“云游江西”数字文旅一体化平台建设，争取扩大过境免签停留活动区域范围，大力实施“乐游江西”“Discover Jiangxi”文旅推广计划和“引客入赣”工程，强化“旅游诚信省”建设……一系列组合拳让“江西风景独好”品牌叫好又叫座。

即将召开的首届江西省文化和旅游发展大会，更是江西文旅迈向更高质量发展的重要契机。从大会新闻发布会披露的信息来看，这绝非一次简单的文旅成果展演，而是一场与时代脉搏同频共振的创新宣言。一系列高端对话、商贸活动、文旅项目将集中亮相：江西省“风景独好”旅游名县、名村（镇）、名景区命名重磅发布，文艺大咖畅聊书院文化，业界专家把脉微短剧风潮，外交官结队走进江西。可以预见，以这次大会为起点，江西文旅人气将持续升温，文旅消费潜力也将进一步释放。

当赣剧水袖与电子音乐在庐山云雾中共振，当千年书院与先锋话剧在赣江两岸对话，我们看到的是一个充满文化自信的江西在流量奔涌的时代，巧妙地书写“文旅辩证法”：以文化为魂，以演艺为媒，将“演艺流量”转化为“文旅留量”与“经济增量”。这场始于演艺、兴于文旅、成于生态的“江西现象”，为中国文旅高质量发展提供了鲜活样本。