地方文旅宣传别让“抽象剧本”泛滥成灾

游客在网络剧《我的阿勒泰》取景地“彩虹布拉克”体验骑马。（来源 新华社）

“注意看，这个男人突然穿越到……”“肯恰那，叮叮叮叮叮……”近期，文旅宣传领域刮起了一股 “抽象风”。许多文旅账号凭借抽象玩梗短视频吸引诸多网友目光，流量持续攀升。这类视频常以极致反差制造传播爆点，完播率远超传统宣传片。

文旅想要 “出圈” 破局，借助轻松活泼的语言体系，有一定可取之处。然而，“抽象剧本”正陷入自我抄袭的困境。玩梗营销打破了官方文旅的高冷人设，以自黑式幽默消解地域文化隔阂，但若批量生产，易导致年轻人对地域文化的认知陷入刻板印象，如“东北标配花棉袄，江南必演白娘子”。

文旅真正破圈，不应止于 “全网哈哈哈”。地方文旅宣传本应是 “醒目作前锋，品质当后盾”，最终是为了将独特的地域文化推介出去。像《我的阿勒泰》用治愈系镜头语言重构游牧文化，让 “用脚丈量大地” 的质朴日常深入人心，以主人公的生活感悟引发观众共鸣。

守住文化魂，远比单纯追求 “全网跟拍抽象整活” 更为重要。“抽象”可以被视为引人关注的契机，但地方文旅宣传不能满足于此，更需要在吸引眼球与传播地方文化间找到平衡。