网友需要怎样的文化博主
一段时间以来，接连几位文化博主被“送”上热搜，有人因解读历史名人、文艺作品的不当表述引发争议，有人因出圈“金句”并非原创而是拼接，被推上风口浪尖。
暂且按下具体事例不表，需要承认，当文化传播驶入流量经济的快车道，文化博主从受热捧到被群嘲，有时候只需要一条短视频甚至一句话。这不禁引人思考，有的文化博主为何经受不住考验？网友需要怎样的文化博主？
一
相比于一些网红因为颜值、时尚、搞怪等特质走红，文化博主的走红，更多是源于他们所表现出来的内涵与才华。他们在社交平台上分享自己读过的书、喜欢的诗、欣赏的画，用通俗易懂的个性化语言，趣说文艺作品、解读历史人物、评论文化现象，表达自己的观点，成为一股清流。
比如，李子柒时隔三年回归，在“速生速死”的网红圈仍是顶流。在她的镜头下，中式田园牧歌富有浪漫诗意，传统非遗技艺拥有独特魅力，这种“白月光”式的乡村生活，吸引了大量国内外粉丝；再如，董宇辉开辟了一条“文化带货”的独特路径，他在直播间推荐《额尔古纳河右岸》，帮《人民文学》杂志“寻亲”，在带火严肃文学销量的同时，也让自己成了一个文化IP。
李子柒分享田园生活和传统文化 图源：微博@李子柒
文化博主们将专业的知识、小众的内容进行转化，使其变得更平易近人，在分享知识的同时还传播了观点和情绪，让普通大众都能轻松读懂、产生共鸣共情。
但所谓“没有金刚钻，别揽瓷器活”，若是在相关领域缺乏扎实的专业知识，犯一些低级错误，就容易贻笑大方。比如，有人没读过原文原著，只是学了“三板斧”，就敢讲解国学经典；有人断章取义，将个人意志凌驾于作品之上，曲解了作者的本意；有人一知半解，讲解的文案是从网上东拼西凑而来，没有什么灼见，只有“毒鸡汤”；甚至还有人心存侥幸，把名家的冷门佳作“洗了洗”，改头换面成了自己原创的内容。
“才子”“才女”的标签，自然是一道亮丽的“光环”，但也会将人置于“放大镜”下，受到网络舆论更严苛的审视与考验。一旦“翻车”，外界的质疑便会接踵而至。
二
文化博主为何频频卷入争议？这背后反映出一些深层次原因，值得深思。
一方面，如今在互联网上比较出圈的文化博主，虽不乏学院派专家教授，或是在相关领域拥有较深资历的从业人员，但更多属于“草根逆袭”。他们一般并非科班出身，而是自我养成的文化爱好者，虽具备一定知识积累与创作、表达能力，但往往缺乏系统的文化训练与深厚的学术功底。有的博主可能只是凭个人兴趣或短期学习就进入了这一赛道。当有限的“知识库存”难以支撑其创作的内容时，就会出现一些在内行人眼中的“常识性”差错，令人觉得吃惊。
另一方面，在新媒体时代，相比于系统深度的内容，短平快的文化内容更容易受大众欢迎。“1分钟读懂《三国史》”“3分钟带你看完《红楼梦》”……不可否认，这些内容更具趣味性，能吸引眼球，满足了大众在快节奏生活中碎片化学习的需求，人们在通勤的路上、工作的闲暇，打开手机就能进行“精神充电”，缓解“知识焦虑”。
这也使得一些文化博主为了吸引流量，如流水线般迅速产出内容，未能沉下心来深入钻研专业知识，而是将更多精力投入到“蹭热点”、造“金句”之中，炖出一锅营养匮乏的“文化鸡汤”，甚至带来了一些“伪文化”和“毒鸡汤”的泛滥，导致“翻车”事件频发。
此外，从整体网络环境来看，网络舆论常常在“造神”与“弑神”之间反复循环。网络的匿名性、法不责众的侥幸心理等，让少数网友一边无脑追捧，一边又热衷审判。一旦喜欢的博主“翻车”，网友想象中的“完美滤镜”破碎了，舆论狂欢便可能化作道德审判的利刃，让一些文化博主陷入争议。
三
对于上述现象，又该如何理性看待？
发生“翻车”时，“业余爱好者”不应成为“护身符”。尽管很多博主并非专业出身，但既然选择走上知识分享的赛道，就应该持续学习，提升专业素养。若要开课著书，自己首先得精通。面对浩如烟海、博大精深的文化体系，需要怀有敬畏之心，真正把一门学问学懂弄通，才能创作出更有深度、更高质量的内容。
比如，有历史博主为了还原一场古代战争，实地走访古战场所在地，通过考察地形、模拟地图，推演战争过程，历时几个月精心制作讲解视频；有的文化博主积极联系专家学者，对自己的观点和内容进行把关和修正。这些都是值得肯定的严谨态度。
对公众而言，应保持独立思考能力，对文化博主少点“滤镜”。文化博主不代表绝对的专业权威，他们分享的知识与观点未必完全正确，仅仅几分钟的短视频，也不应被视为“黄金宝典”，更适合当一种文化导读、文艺导览，要真正地汲取文化营养，还需静下心来深度阅读、细嚼慢咽。
与此同时，不可否认的是，在文化传承发展方面，一些文化博主确实能够发挥出独特作用。不应因某个博主一时的失误，就决然地全盘否定其所作的积极贡献，甚至抹杀文化博主整个群体存在的价值，而应多一点理性探讨，少一点口诛笔伐。
戴建业老师在B站分享的内容受到网友欢迎 图源：bilibili网站截图
期待更多“专业选手”加入，到台前来“晒一晒”。近年来，越来越多的教授学者、具有专业资历的从业者，凭借深厚的专业底蕴和独特的表达风格，在互联网平台上崭露头角，成为备受大众追捧的文化博主。比如，研究古代文学的戴建业老师在B站开设古典文学课，以幽默风趣的语言解读历史名人，圈粉年轻人；北大教授戴锦华在社交平台上“云”导赏经典电影作品，让年轻影迷们感受到光影艺术背后的社会百态、人生百味。
正如有人说，“文化传播不是一场博眼球的表演”，文化网红要实现长红，关键在于诚意足不足、积淀深不深。没文化迟早会暴露，有才华自然流露，时间将检验一切。在众声喧哗的时代，只有真正尊重文化、理解文化的人，方能点亮大众心中的“精神灯火”。
