“文旅+N”解锁抚州出圈“流量新密码”

　　当盛夏的热浪席卷城市，抚州文旅市场迎来新一轮热潮：大觉山峡谷漂流人潮如织、文昌里戏曲声声入耳，南丰傩舞剧本杀预约已排至8月底……2025年上半年，抚州市旅游消费同比增长8.9%，文旅产业正强势崛起为经济增长新引擎。深植“才子之乡”沃土，抚州深挖文化基因，用创新思维激活传统资源，借力“文旅+N”融合新范式，澎湃发展动能。

　　文旅+体育

　　面包遇见马拉松 跑出产业融合“加速度”

　　资溪面包，这个年产值近300亿元的知名产业IP，正被巧妙地融入文旅新场景。2025第十届大觉山半程马拉松赛事，“奔跑+面包”主题吸引了全国5000名跑者齐聚“面包之乡”。赛事不仅点燃了奔跑激情，更有效拉动了当地餐饮、住宿等文旅消费。“我们致力于将文旅、体育与特色产业深度融合，打造全域旅游的强劲引擎。”资溪县文旅体局副局长刘瑞峰表示，今年上半年，全县接待旅游人次同比增长13.9%，旅游消费同比增长12.6%。

　　“文旅+体育”的融合效应，在抚州多点开花。今年4月，江西古村跑(中国流坑)传统村落邀请赛在乐安流坑古村举行，共19支传统村落代表队、160余名参赛选手参加，吸引线下观众2万余人次，线上观看量突破1200万人次，生动诠释了“文旅+赛事”模式对文旅资源的强大拉动作用。此外，宜黄成功举办2024年江西省青少年马术锦标赛暨首届“谭纶杯”马术公开赛，优雅与激情交融，为当地文旅增添亮色；“大觉山杯”首届中国业余围棋四大天王争霸赛举行，智慧博弈吸引关注，丰富了文旅内涵……抚州市各地正通过“文旅+体育”赛事矩阵，有效激活资源、集聚人气、拉动消费，有效带动全域经济发展。

　　文旅+体验

　　漂流陶瓷油画齐上阵 沉浸式体验引爆消费热

　　“全长3.6公里的天然河道，188米落差，比过山车还刺激！”有网友这样评价资溪的大觉山漂流。据悉，大觉山漂流被誉为“亚洲第一漂”，途经“一谷、三湾、六潭、九瀑”，坡陡滩急，极具惊险刺激感。

　　“我们在安全保障上下足功夫，每个漂流点经反复实验，在深潭、险滩等关键位置安排了安全员，增设了双重防护网，确保游客在极致体验中安全无忧。”江西大觉山旅游景区执行董事李雄伟表示，夏季来漂流的游客爆满，周末更需提前预约。

　　同在资溪，国家4A级旅游景区野狼谷以独特的“狼文化”和原始生态风光成为避暑胜地。今夏，景区推出创新体验，游客可近距离投喂50余头西北狼，观察狼群习性，感受野性魅力。此外，景区在天狼峰增设山顶露营项目，搭配自助烤肉、火锅，游客可一边饱览山林美景一边享用美食，体验“美食+观景”的双重乐趣。

　　距资溪百余公里的黎川县，则围绕陶瓷、油画产业，积极探索“文旅+体验”融合模式。通过适旅化改造油画创意产业园、梦里田园农庄等，成功推出油画体验游、陶瓷工业游等热门产品，让游客亲身参与创作，感受产业魅力。

　　夏日的文昌里古街火爆异常。晨光熹微至华灯璀璨，婉转戏曲、游客欢笑、市井叫卖交织成动人乐章。全国各地的旅游团、研学学子纷至沓来，在沉浸体验中释放消费热情。截至6月底，文昌里已接待游客937万人次，旅游综合收入突破5亿元，强劲数据印证了文旅消费的火热复苏与无限潜力。

　　文旅+非遗

　　傩舞剧本杀破圈 千年非遗“潮”起来

　　当古老神秘的国家级非遗南丰傩舞，邂逅年轻人热衷的沉浸式剧本杀，一场跨越时空的文化碰撞正在南丰点燃盛夏激情。

　　“请根据傩面具线索找出真正的‘傩神使者’！”在南丰石邮村，一场别开生面的傩舞主题剧本杀火热进行。它以村落历史与傩舞传说为蓝本，深度融入傩舞的标志性动作、庄严仪式、独特面具文化等元素，玩家化身“文化探秘者”，穿梭于祠堂古宅之间解谜寻踪，在沉浸式互动中触摸傩文化的千年脉动，感受其神秘魅力。

　　“傩舞曾是我们刻在骨子里的习俗，”南丰傩舞非遗代表性传承人叶根明坦言，“如今生活节奏快，年轻人静心学习传统技艺的机会少了，而傩舞走进校园、融入剧本杀等创新尝试，恰恰为年轻人打开了一扇感受‘老祖宗智慧’的窗口。”

　　据悉，南丰对傩文化的创新探索远不止于此。在校园里，傩文化课程、傩舞社团活动蓬勃开展。在数字领域，傩舞元素成功融入网易游戏《燕云十六声》，借助热门载体触达年轻群体。在国际舞台，南丰傩舞先后亮相法国、日本、韩国等国家，成为传播中国文化的闪亮名片。

　　文旅+科技

　　数智赋能IP 科技画笔绘就文旅新图景

　　“深挖才子文化、戏曲文化等本土特色IP，打造多元文旅消费场景，再通过数智化升级与创新融合深度赋能，这就是抚州文旅的进阶之路。”市文广旅局产业发展科科长黎楠表示，抚州正加速构建数智文旅产业新格局，探索科技赋能文旅产业的新路径。

　　首先是创新文旅业态。金溪县历史文化街区打造沉浸式光影剧场，用投影演绎名人故事；香文化数字体验馆运用3D、AI技术生成专属香氛，让游客感受科技与文化的碰撞。南丰县开发傩舞数智景观小品、蜜橘采摘体感游戏，将文化符号融入光影设计，升级夜游场景。黎川县孔庙·试院打造数字中国体验空间，通过AR绘笔课堂、VR极限摩托等项目，实现文化与科技深度融合。

　　其次是拓展跨界融合。南丰县依托蜜橘、龟鳖产业，推出“智慧旅游+生态康养”线路，通过沉浸式体验科普农业文化。乐安县发力“文旅+低空经济”，布局5G智联网，谋划引入无人机表演、观光等新业态。资溪县通过3D虚拟展厅、线上直播等增强文化传播沉浸感，单场线上活动观看量破万，拓宽文化传播渠道。

　　从绿水青山到文化IP，从传统非遗到数智科技，抚州市正以创新之笔绘就全域旅游新画卷。在这片热土上，文旅融合的故事还在继续书写……