年轻人为何爱逛博物馆
“江西省博物馆推出夜游活动啦，有没有人一起去？”
“这次他们联合故宫博物院推出的600年明清‘御瓷归来’特展又出新玩法了，晚上领通关卷轴，找齐12件文物就能把拼图带回家！”
今天是第四十八个国际博物馆日，江西省博物馆推出的公益鉴定、文创游戏、纸上飞龙等特色活动吸引了不少游客。
有数据显示，国内博物馆旅游热度环比上涨超过4倍，而Z世代正成为博物馆游的主力军。年轻人为何越来越爱逛博物馆了？博物馆成为热门打卡地的背后，隐藏着什么社会信号？大众对博物馆又有着怎样的新期许？
江西省博物馆文创商店内，游客络绎不绝。李梦玉／摄
一
“为一座馆，奔赴一座城。”在过去的“五一”假期，博物馆类旅游话题多次上榜热搜，许多游客不约而同选择从高山大川中转进各具特色的博物馆、展览馆。
近年来，从传统纪录片《国家宝藏》《如果国宝会说话》到文博探秘类文化互动真人秀《博物馆之城》、网络短剧《逃出大英博物馆》，再到舞蹈节目《唐宫夜宴》《只此青绿》、传统纹样创演秀《年锦图》，越来越多的文博元素走上银幕，带给观众一个又一个惊喜，也让越来越多的人开始走进博物馆。
博物馆，简而言之就是储藏、展陈文物的场所。而这样一个听起来就自带厚重感的文化殿堂，似乎总给人一种距离感。
在人们印象中，博物馆是学习和思考的严肃场所，而当下的博物馆则是集多元化需求为一体的融合之地。
从“精致的猪猪女孩”沉迷于买故宫口红、开文创盲盒、晒文创冰淇淋，到呆萌文物表情包在社交网络上疯狂“出圈”、“集邮式”盖章打卡、“文物拟人妆”风靡一时，博物馆不复以往高冷形象，而是越来越“接地气”了。
现在大家似乎养成了这样的习惯，每到一个城市旅游必去的景点就是当地的博物馆，浏览一件件陈列的文物，感受一桩桩背后的故事，好像才真正了解这座城市，对千百年前脚下的这片土地又多了一份熟悉。
你的“精致朋友圈”里有没有“无语佛”“岁岁鸭”的存在？打卡最“出片”的“年度展览”是哪个？此刻让屏幕前的你细细回想，到底是什么时候开始入坑“逛博物馆”的？
年轻人热衷于“盖章式”打卡。图源网络
二
博物馆热的兴起和走红，绝非来得快去得也快的“快时尚”，现象背后有其特定的发展逻辑。
首先是年轻人在传统文化上的“血脉觉醒”。从电影《长安三万里》口碑票房双丰收，到《山河诗长安》中万人齐颂“将进酒，杯莫停”，甚至于现在“新中式”服饰的火爆“出圈”，盘串、喝茶等传统生活方式回归日常，我们可以看出其实大众骨子里对传统文化的热爱从未泯灭。
在全网刷屏的《逃出大英博物馆》中，文物玉壶化身小女孩逃离大英博物馆、不远万里回到祖国。短短三集，把公众的目光吸引到流失海外的文物上，更引发了大家对文物保护的关注和思考。
当讨论热潮退去，越来越多人迈开脚步走进了博物馆，在文物里、在遗迹里探寻文化自信的“源密码”。
其次是为年轻人提供了社交活动的新场景。与看表演、听演唱会等文化活动相比，逛博物馆实在是“物美价廉”，且不受天气影响。在朋友圈、同城群等社交平台寻找看展“搭子”，或加入“探展团”参与线下打卡，沉浸式观展，寻找“显眼包”，把文创产品带回家，不少年轻人通过“看展式社交”寻求文化和情感共鸣。
走进博物馆，在文创区最拥挤的地方，一定是年轻人排着长队在集章。这种与城市互动的新方式，给大家留下独特的旅行记忆。对天生喜欢拍“到此一游”照的国人来说，打卡集章免去了“i人”让路人帮忙拍照的尴尬，一定程度上也拉近了人们与博物馆的距离。
最后是科技赋能带来新体验。对凡事“触网”的年轻人来说，高科技总是有着天然的吸引力。与洪辩法师互动对话，“亲自”参与洞窟开凿、封藏万卷、重现于世、文物流散到再次拒收的全过程，将账本、手记收入背包……去年4月18日，由国家文物局指导的敦煌“数字藏经洞”与大家见面，指间轻点就可以纵览藏经洞的前世今生，给大家带来最真实的“沉浸式”体验。
一言以蔽之，“博物馆热”的背后，是文物资源破“屏”出圈，为大家带来“曲高”而“和众”、居“高处”而“不寒”的文化新体验，更是传统文化嫁接时代表达的必然趋势。
三
当博物馆逐渐成为大家旅游打卡的首要目的地，这无疑给原本“高冷”的博物馆带来了新的发展机遇，让文物和文化教育以这样一种方式走进市民和游客的日常。
但如何让这波热度细水长流，真正成为市民日常生活里一股融融暖意，是我们需要持续思考的话题。
必须不断创新内容表达和传播方式。以江西省博物馆为例，它在去年的“热搜百强博物馆”榜单中位列第30名。今年开年又联合故宫博物院开设“御瓷归来”精品大展，利用投影技术再现故宫的一年四季，打造“高颜值”打卡点。同时与媒体联合制作《宝藏江西》原创Rap，与《封神》联袂互动，推出多期文博日历，广受好评。
由此可见，只有推出层出不穷的新看点，才能满足“挑剔”的年轻人，甚至吸引“回头客”。
更需要对文化内涵的深度挖掘和传播。“噱头”或许可以吸引大家走进博物馆，但真正能打动人的，还是文化的力量，是游客对历史文化感知、感悟、感动的当下。美中不足的是，大多数游客只是来参观和体验，缺乏有效的引导，探究和发现也不够。
开展深度讲解、研学亲子游等活动，或许是将“屏幕”云观的在线流量转化成“自觉留量”的有效途径。
一件好的文创产品，很有可能成为一个人对博物馆与文化一生的印象与回想。
打造文创品牌，把知识点、记忆点放在创新点上，把文物背后不为人知的故事讲给游客听，让创意策划始终为展览内容服务。
5月18日，江西省博物馆推出“瓷国寻宝记”特色研学活动。图源网络
需要实现和其他文化产业的互联互通。透过博物馆这扇窗，人们能了解当地历史文化底蕴、增加知识储备，在见识过不同时期的历史人文风貌后，再站在这片土地上的感受自然大不相同。
对于一个城市来说，博物馆是文化的“热源”，能持续释放文化影响力。和各类景点“串联成珠”，在不同文化间建立对话，甚至与艺术行业“联姻”、和重点平台“携手”，推动更多与特色文化有关的电影、经典、短剧、演出火爆起来，或许是可期待的未来。
知所从来，方明所去。如果你想从浮躁的社会中暂时抽身，不妨走进博物馆，和这些千百年后仍在被欣赏和解读的文物聊聊天，静下心来听听他们的故事，看三千里江山在眼前铺陈，感受五千年文化在心头奔流的美妙。
编辑：汤吉宁 审核：周珺
