“盖章游”何以成为年轻人新风潮

2024-10-04 14:31 阅读

当代江西

关注公号

小程序

南昌八一起义纪念馆盖套色印章、滕王阁盖建筑套章、南昌新四军军部旧址陈列馆盖年份限定章……每逢节假日和周末，南昌热门景点人潮涌动，以年轻人为代表的游客手持各式本子，以“盖章游”打卡英雄城，镌刻下美好的回忆。

从“特种兵旅游”“交换式旅游”、Citywalk再到如今的“盖章游”，花式旅游的“招式”翻新不胜枚举。游客不再满足于走马观花式的游览，进而对旅游活动的情绪价值和交互体验提出了更高要求。

什么是“盖章游”？它究竟有何魅力，能吸引如此多的追随者？

精致的南昌印章礼册。

“盖章游”指的是游客在旅游过程中以收集景区、特色门店等场所的印章为乐趣，通过集章方式形成专属纪念和回忆，深入了解当地的文化特色。

热衷于“盖章游”的游客手握特色印章本，穿梭于博物馆、景区、图书馆和文创店，寻找各个盖章点，乐此不疲。这不仅是在收集印章，更是将旅行经历和回忆具象化的过程。“盖章游”以其独特而新奇的风格，创新了文旅消费场景，其互动性和趣味性完美契合了游客对个性化、多样化、沉浸式出游的新需求。

这似曾相识的流程，不免让人联想到《西游记》中唐僧师徒每到一国，需要盖上国章玺印方可放行的“通关文牒”，以及当下出入境时各国海关对游客护照的查验。在某种程度上，“盖章游”也成了现代旅行中的一张“通行证”，以特定的方式印刻下了“留得住”的纪念。

打开社交媒体平台，从古朴的“北京中轴线主题系列”到新潮的“奥运主题熊猫系列”，特色印章种类繁多。这种集文化体验、互动参与和纪念意义于一体的旅游方式，迅速成为各大节假日的“顶流”。数据显示，今年假期相关热门旅游关键词中，“盖章游”位列榜单第二，仅次于“自驾游”。

盖章不仅仅是一场体力竞赛，更是脑力与审美的复合比拼。盖什么、盖在哪、如何盖，都需颇费思量。这一过程虽看似“吃劲”，却赋予了盖章一种独特的仪式感，让游客感受到旅行的温暖与厚重。以至于有人打趣评价道，一个真正的盖章达人，必定拥有个人专属的盖章本和一套优雅连贯的盖章技巧。

方寸印章成新宠，“盖章游”掀起“打卡”热，反映了游客对旅游体验的新期待，也彰显了文旅融合的新趋势，是多种因素共同促动的结果。

趣味种草机制。社交平台上，热衷集章“打卡”的网友被各具特色的印章吸引，纷纷搜索“地名+盖章”，制定出行计划，尽情体验探索的快乐。以盖章作为指引，可以更加直观地了解一地一域的历史文化、风土人情。盖章游过程中，游客与旅游目的地之间建立了更深层次的情感连接。每一次参与和互动，都让旅行变得趣味横生，集齐印章后的成就感更是带来极大的自我满足，激励他们踏上下一段旅程。

社交互动价值。随着打卡成为一种生活方式，“盖章游”也被赋予了新的社交属性，旅行的足迹变得更加具象化和可分享。印章作为具有美感的文化符号，不仅传播当地的风土人情，也成为满足人们分享欲和表达欲的新载体。景区、游客和盖章，在具体的时间和空间，共同构建了一种充满文化意蕴的媒介行为，时过境迁后，人们又能通过一枚枚印记回味追忆，“意义感拉满”不过如此。

各大社交平台上，迷上集戳盖章的人自发形成了“盖帮”，时不时晒出自己的盖章成果，分享各种“通关攻略”：哪里可以盖章，免费的还是收费的，日期章每天几时更换等。做攻略的过程，俨然成为集章爱好者们享受的“社交大冒险”，让不同年龄段的人因共同的爱好，做着相同的事情，人与人之间仿佛产生了奇妙的交集。

独特文化表达。印章作为一种独特的文化符号，有着悠久的历史和丰富的文化内涵，可以看作是一种传统文化的当代呈现。许多地方巧妙地将最具代表性的符号浓缩于印章之中，精巧的文物、恢宏的古建、传神的书画等元素跃然纸上。而盖章活动拓展了旅游活动的深度，游人所到之处，盖上一枚印章，让旅游不再是拍照打卡，而是通过一方印章，融入当地特色元素，形成独特的文化记忆。

在北京，可以流连于故宫、颐和园、长城等名胜古迹，集齐网红文物、知名古建筑等印章图案；在上海外滩、东方明珠、迪士尼公园等地，可以追寻现代都市、海派文化、童话世界的印迹。从一所场馆、一个景点到一款印章，盖章的过程不仅是对旅行的记录，也成为一种认识城市的新方式、新体验。

江西省博物馆文创印章九宫格。

网红“盖章游”如何变“爆红”为“长红”，让游客拥有更优质的旅行体验，考验着各方的智慧与创造力。

规范集章打卡服务。在“盖章游”火爆之余，也暴露出一些问题，如收费标准不透明，路线设置不合理等。相关部门应深入了解消费者需求的变化，制定动态收费标准，确保各景区在定价时考虑到游客的接受度和市场行情。进一步提升服务质量，也是值得探讨的问题。比如，制定“盖章游”深度指南，推荐当地文化体验项目。更重要的是，充分考虑各大景点的实际情况，开发具有当地特色的“盖章游”路线。以往经验表明，高质量服务不仅在于解决难点痛点，疏通堵点，其本身就可以产生需求。

引导游客保持理性。有人日行三万步，用尽可能少的时间和金钱集齐所有特色印章，但也打乱了正常的作息节奏，让“集章打卡”的乐趣变成旅行不可承受的负担。更有甚者，在无良商家的刻意营销下，一些游客陷入“为盖章而盖章”的误区，或是拿着一厚本寻求快速集满，或是花大价钱找人有偿代买。“看展三分钟，排章一小时”，颇有些本末倒置、舍本逐末的意味。

旅游的真正意义不在于去过多少地方，不在于集齐多少特色印章，而在于人们的亲身体验。相反地，当“盖章游”沦为“打卡游”，以到达旅游景点为目的，这种浅尝辄止的旅游方式很难让人真正理解一个地方的文化底蕴、人文特色。有关方面应加强对游客的引导和提示，在旅游过程中重拾人文关怀、回归生活本真，避免非理性跟风。

赣州市图书馆的“赣美山川”系列印章。

挖掘自身文化特色。“远方”只是增加了旅游的路程，而“诗”会让旅游富于深度。人们之所以选择“盖章游”，也是想体验一地独特的文化气韵，追求一种新奇有趣的文化经历。既然是打造文旅新风尚，就得摒弃同质化竞争，在文化上下功夫。多开发有故事的产品，多解锁有创意的玩法，才能持续带来新变化、新惊喜。

旅游景点和文创单位设计印章时，应对本地文化资源进行评估和分类，针对不同景点推出具有地方特色的文旅活动，如传统手工艺体验、民俗表演等。同时鼓励景区与当地社区合作，开发特色旅游路线和印章产品，让游客在游玩中感受真正的本土风情，强化体验和记忆。

无论是集章“打卡”还是增强体验，都是在为文旅活动和消费增值赋能。不过度消费人们的热情，用心打磨产品、创新文化表达，“盖章游”才能从普通的旅游观光升级为“文化探访之旅”，集聚更高人气，收获更多铁粉。（作者：孔德淇）

编辑：李孟玲审核：李薇