春节期间，随着剧版《异人之下》的热播，《异人之下》系列周边以及龙虎山再次成为观众关注的焦点，“谷子经济”也再度成为热议话题。

那么，“谷子经济”究竟是什么呢？

“谷子”来自“二次元”文化，为“Goods”的音译，指的是漫画、游戏、偶像等IP周边商品，如立牌、徽章、卡片等。

“谷子经济”是近年来兴起的一种新型消费现象，是围绕“二次元”IP周边商品所形成的消费文化和经济形态。

当下不少消费场所开始向具有高度互动性和体验性的空间转型，纷纷开设“谷子专卖店”和举办“谷子市集”，旨在为顾客提供超出购物本身所带来的乐趣。

在南昌，越来越多的商场开始积极引入“二次元”品牌，着力打造主题街区，致力于成为新的文化地标，从而吸引更多年轻消费者的关注。

去年6月，地铁万科广场打造了江西首家二次元星空间INSTAR街区，这也是南昌首个以社交属性为主导的次元空间，包含“谷子店”、卡牌、共享舞房等。

去年7月，南昌地铁大厦天虹购物中心“谷得谷·次元街区”开街，这是江西首家“二次元”文化综合街区，成为“二次元”爱好者的打卡胜地。

此外，二次元爱好者还能在银泰百货打卡谷里谷气、谷丘社同人集合店、趣玩+等热门店铺，这里有丰富的潮玩周边和同人作品，还会定期举办二次元主题活动。

近年来，龙虎山景区充分发挥动漫IP资源优势，以优质景区载体赋能动漫文化，打造“动漫第一山”新标签，开创了“动漫IP+旅游”的文旅沉浸式新玩法，成为“谷子经济”在文旅领域的最新探索。

此外，龙虎山景区多次打破次元壁跨界联动，与动漫《一人之下》、网剧《异人之下》和动漫《师兄啊师兄2》强强联动，网络曝光量超8亿次，不断提升“动漫第一山”IP的知名度和美誉度。

景德镇陶瓷作为中国最典型的文化符号之一，也开启了其在“谷子经济”领域的尝试。2024年12月12日，景德镇陶瓷联手泡泡玛特重磅推出的新品“MEGA ROYAL MOLLY 400%  嫣胭入轧·瓷”(下简称“嫣胭入轧·瓷”)正式亮相，创新采用了非物质文化遗产“扒花”工艺，全球仅发199体。

非遗“扒花”工艺是一种结合了粉彩和轧道工艺的陶瓷装饰技法，具有较高的工艺难度和艺术价值，通过扒花制作出来的成品极为精美，色泽分明，立体感强，被誉为“锦上添花”。

陶瓷遇上二次元，诞生了“谷子”的一个新种类。在景德镇的市集，陶瓷冰箱贴、徽章以及异形瓷片，与二次元形象结合后成为热销商品。

“谷子经济”的核心在于IP。近期，由江西本土孵化出的匠人文化超级IP《天才小鲁班》大型3D动画连续剧在央视少儿频道持续热播，开启了江西通过本土动漫IP品牌，构造“谷子消费”链条的新篇章。

这部以中国传统榫卯技艺为灵感的动画，不仅弘扬了中华工匠精神，还通过亚克力灯牌、榫卯益智玩具、毛绒公仔等近百款衍生品的开发，将文化传承与潮流消费完美结合，为“谷子经济”的本土化发展提供了成功样本。

在刚刚过去的春节假期中，不少地区选择结合二次元文化，借助“谷子经济”，开启新年庆典。

第二十一届绳金塔庙会暨国风二次元新春游园会通过IP主题店+一日店长互动、“不良人”南昌集结巡游等活动，吸引了大量年轻游客和二次元爱好者。借由“谷子经济”，传统庙会焕发出了新的活力。

在“谷子经济”的浪潮中

江西以其独特的文化底蕴和创新精神

成功将二次元文化与本土IP相结合

打造了一系列

深受年轻人喜爱的活动和产品

江西正通过“谷子经济”

不断推动文化与经济的深度融合

探索“文旅+”的无限可能！