大江时评：激活健康消费，让消费“马车”跑得更稳更快

　　商务部等部门近日印发的《促进健康消费专项行动方案》(以下简称《行动方案》)4月9日发布。方案提出提升健康饮食消费水平、丰富健身运动消费场景、大力发展体育旅游产业、增强银发市场服务能力、壮大新型健康服务业态等10方面重点任务。

　　消费是经济增长的“压舱石”“稳定器”，一头连着宏观经济大盘，一头连着群众美好生活。近年来，随着人民群众健康管理观念的增强和居民收入水平的提升，健康消费不断按下“快进键”，日益成为我国消费增长的一大亮点。

　　健康消费，既是一种消费观念的转变，也是消费增长的新潜力、新空间。当前，我国健康消费市场规模不断壮大。根据中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了新的跃升。在这其中，体育旅游产业是重要板块。这些年，滑雪滑冰、户外运动、登山越野等体育活动，正在受到越来越多人喜爱；同时以“体育+”为理念，融合吃、住、行、游、购、娱等多个方面，各种体育消费的跨界新产品不断推出，使得健康产业发展更显多元化、品质化。此次《行动方案》明确，要深入实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动活力山水”等行动，可以预见，一系列创新之举必将持续增加优质体育消费供给，激活健康消费的“一池春水”。

　　健康消费，老年人是“主力军”。当前，随着我国进入老龄化社会，“银发经济”正在迅速崛起，已经成为一片炙手可热的发展市场。据统计，截至2025年，中国老年人口(60岁及以上)已突破3亿，占总人口的20%以上。而老年人消费市场规模也首次突破10万亿元，日益成为拉动内需增长的“新引擎”。在此大背景下，此次《行动方案》对增强银发市场服务能力作出了新的部署，制定了切实可行的“路径图”“工具箱”。譬如，在消费上，鼓励电商平台、商场超市等开发老年人适用版面或设施；设立银发消费专区，便利线上线下“买得舒心”；在旅游上，推动景区设备设施适老化改造，开通老年旅游专线，丰富银发旅游产品供给，使老年人“玩得开心”；在家居上，支持老年人家庭适老化改造，研发适老化产品用品，开展“智慧广电+养老服务”，提升居家养老安全性，让老年人“住得安心”。可以说，健康消费既是老年人的“刚需市场”，也是健康产业的“蓝海市场”。

　　促进健康消费，发展健康产业，正当其时、恰逢其势，是不断满足人民群众多层次、多样化健康服务需求的必然要求。此次《行动方案》的出台，不仅是一场推动健康消费的“及时雨”，也是破解健康产业发展中“成长的烦恼”的有效之举。我们期待，随着一系列举措的落实落细，必将持续激活我国健康消费实现“加速跑”，让消费“马车”跑得更稳更快。(大江时评特约评论员江新华)