大江热议：真正的“流量密码”，藏在烟火气里

　　近日，一则“饭店用脏话做招牌被指辣眼睛”的新闻引发广泛关注。8月3日，江苏南通海门区三星镇一家刚开业仅1个月的丸子汤店，因使用方言脏话作为招牌，被当地网友拍下并指出“辣眼睛”。随后，当地镇政府迅速介入，与店主沟通后，店主已认识到问题，承诺尽快整改、更换店招。

　　江苏南通这家小店的招牌闹剧，“傻×特色丸子汤”七个大字刚挂一个月，就把自己送上了热搜。使用脏话做店名，显然会造成不良影响。《中华人民共和国广告法》明确：广告不得有的情形包括，妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。店铺招牌作为最直接的广告形式，岂能成为法外之地？

　　招牌是店铺的脸面，更是城市文明的窗口。有些商家总爱在“博眼球”上动歪脑筋：谐音梗打擦边球、脏话当个性、低俗当创意。这种操作，图的是一时热闹，毁的是长久生计。上海那家因低俗营销被罚款3万元的咖啡店，南通这家刚开业就“出名”的丸子汤店，都在印证一个道理：搞怪可以带来流量，但留不住顾客；噱头可以吸引眼球，但赢不了口碑。

　　店主或许觉得委屈：“村里人都这么叫我，怎么到城里就不行了？”可公共空间不是私人聊天框，市井烟火气容不下低俗的乌烟瘴气。就像有人喜欢在朋友间开点“重口味”玩笑，但不能在正式场合口无遮拦——什么场合说什么话，这是最基本的社交礼仪，更是文明社会的共识。

　　值得庆幸的是，这次事件没有陷入“越骂越红”的怪圈。当地政府迅速介入，店主及时整改，网友理性讨论，这三重反应构成了文明社会的“免疫系统”，监管及时亮剑，商家知错就改，公众不助长歪风。

　　真正的“流量密码”，从来不在脏话里，而是藏在烟火气里。那些百年老店靠什么传承？是货真价实的食材，是童叟无欺的诚信，是邻里相熟的温情。当脏话的招牌被撤下，这场风波该给所有商家提个醒：想红，就红得正大光明；想火，就火得堂堂正正。文明，才是最硬的招牌。

　　（姚隽）