破圈！海昏侯牵手霸王茶姬展汉韵风华

▲发布会现场。摄影丨江西日报全媒体记者付强

大江网/大江新闻客户端讯 江西日报全媒体记者付强 通讯员高虎、华坤报道：8月14日，南昌汉代海昏侯国遗址博物馆（江西省海昏文化旅游发展有限责任公司）与霸王茶姬联名“文创礼盒”合作发布会在南昌举行。据介绍，霸王茶姬与海昏侯联名推出的旋转冰箱贴、果冻包、驱蚊香囊等文创产品，将博物馆藏中以日月四神纹为代表的祥瑞图腾等传统纹样，及马蹄金等经典器物造型进行现代化转译设计，让日常实用物件成为文化载体，把汉代美学融入现代生活场景。

“依托霸王茶姬江西区域近200家门店的渠道优势，让海昏侯IP走进大众日常生活，形成‘线上引流+线下体验’的闭环，助力江西文旅消费升级。”海昏侯品牌宣传部负责人胡斯琴表示，海昏文旅与霸王茶姬的联名，是以“商业为舟、文化为楫”的革新实践。霸王茶姬作为新茶饮头部品牌，具备极强的年轻流量聚合能力。此次合作将海昏侯国遗址的汉文化符号融入茶饮消费场景，实现“文化破圈”。同时，在与霸王茶姬合作过程中，坚持“保护为先，创意为用”的原则，所有联名设计均经文物专家审核，确保历史真实性，以一杯东方茶为媒，致敬这份穿越时光的璀璨与吉愿。

▲海昏侯与霸王茶姬联合推出的文创产品。摄影丨江西日报全媒体记者付强

霸王茶姬相关负责人介绍，在本次联名产品设计中，通过深入挖掘海昏侯国遗址文物的符号价值，让抽象的“文化传承”变得可触摸、可感知。在现场，消费者何先生一行人体验后表示，海昏侯文物中的当卢纹样、马蹄金等元素非常经典，这次都融入霸王茶姬文创周边设计中，用现代美学诠释汉代风华的方式非常吸引人。