大江时评：“篁岭晒秋”缘何越晒越红火

　　以前晒粮只为填饱肚子，现在晒秋“晒”出了好日子。从“最美中国符号”到江西省新晋5A级旅游景区，“篁岭晒秋”藏着上饶市婺源县篁岭这个六百年古村从空心古村到“世界最佳旅游乡村”的蝶变密码。这抹挂在悬崖上的“彩色瀑布”，十余年来常晒常新，越晒越红火，既晒出了乡村旅游的新路径，更晒透了文旅发展的大智慧。

　　IP打造有根，从生活场景到文化符号扎得深。晒秋本是山民应对陡坡地形的生存智慧，并非篁岭独有，但篁岭景区运营者精准捕捉这一特色，通过产权置换、古建修复，让生活场景升华为文化符号。他们注册“晒秋”词条，将红辣椒、黄玉米的斑驳色块，定格成中国乡土美学的“立体画卷”，让寻常农事有了辨识度、记忆点。这种扎根农耕文明的IP打造，没有生搬硬造的尴尬，只有“看得见的乡愁”，成为中国晒秋文化起源地、晒秋经典场景地，把“篁岭晒秋”做成了世界级文旅标识。

　　内容创新有劲，从一季风光到四季常新折腾勤。文旅行业最怕“一次性打卡”，篁岭偏能做到“没有淡季，只有旺季和更旺季”。50岁的曹加祥琢磨晒秋造型到“做梦都在想”，57岁的余春光用果蔬做时装秀还学剪视频，正是这种全员创新让晒秋突破季节限制。春晒山珍、夏晒瓜果、秋晒五谷、冬晒腊味，再配上花海、非遗、极限运动，次次来都有新体验。已连办11届的篁岭晒秋文化节，荣获“2024亚洲尖峰奖-最佳地区振兴示范项目”，2025年再次登上国际舞台，荣获IFEA（国际节庆协会）亚洲分会“最佳乡村节庆奖”。守着老根又不断添新枝，才让IP始终鲜活。

　　利益联结有魂，从村民旁观到共建共享聚得拢。古村开发最怕“只见游客不见村民”，篁岭却让近半数员工是“老伙计”，200多名村民成为公司员工，篁岭及周边村庄400多户从事旅游服务经营。农民变从业者，村落变利益共同体。政府引导整村搬迁，企业负责运营开发，村民参与场景营造，三方合力让晒秋有了烟火气。当游客看到的不仅是风景，更是村民真实的好日子，这种信任感便成了最好的口碑。2024年，篁岭景区年接待游客312万人次，村民人年均收入达5.6万元的成绩便是明证。

　　传播赋能有术，从线下美景到线上爆款传得远。“篁岭推窗”“一起来晒秋”“dou来晒秋”等抖音话题播放量达十几亿。50%以上游客来自抖音等平台，数字工具让晒秋奇观精准触达年轻群体。没有生硬吆喝，只靠晒匾里的创意图腾、农舍旁的生活细节，便让“江南布达拉宫”的形象深入人心。这种“内容为王、平台为桥”的传播，让山间美景真正走向世界舞台。

　　篁岭晒秋的红火，从来不是偶然。扎稳文化之根，激活创新之源，凝聚共建之力，善用传播之器，这“四把火”让老民俗晒出了新活力。这不仅是一个古村的振兴答卷，更是中国乡村文旅从“网红”到“长红”的生动范本。

　　（刘诗良）