让“会昌独好”更亮更响——会昌县深耕区域公用品牌赋能县域经济发展

　　“东方欲晓，莫道君行早。”毛泽东同志在会昌写下的壮丽词章，如今正成为这片红土地推进治理现代化的生动实践。

　　党的二十届四中全会提出，加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴。依托富硒土壤、特色产业和红色文化，会昌县创新打造“会昌独好”区域公用品牌，推动农业提质增效、农文旅深度融合，让优质农产品沿赣粤通道走进粤港澳大湾区、走向全国。

　　近两年，品牌带动农产品销售额达15.61亿元，辐射3000余户农户平均增收1.3万元，成为乡村振兴的金字招牌。

　　创新治理机制，破解“小散弱”难题

　　会昌的“好家底”早有盛名——128万亩富硒土地连片分布，脐橙、桔柚种植规模稳居全省前列，会昌米粉远销欧美，“中国米粉之乡”“中国桔柚之乡”的美誉响彻业界。

　　但长期以来，分散的生产模式、缺失的统一标准、单一的销售渠道，让会昌的优质农产品“藏在深闺人未识”，难以叩开粤港澳大湾区等市场大门。

　　“不能让好资源躺在地里睡大觉！”基于这样的共识，会昌县深挖《清平乐·会昌》文化底蕴，将红色基因、生态优势与产业发展紧密结合，2021年正式启动“会昌独好”区域公用品牌建设。2023年成功注册集体商标，迈出了“品牌强县”的关键一步。2025年成立“会昌独好”区域公用品牌建设促进会，凝聚各方力量，共促品牌发展。

　　为破解“散”的难题，会昌县构建“县振兴集团+乡镇子公司+村合作社+龙头企业+农户”五方协同机制，明确振兴集团为品牌运营主体，将品牌建设纳入乡镇年度考核，形成“千斤重担众人挑”的推进格局。

　　通过五方协同机制，会昌县乡村产业形成了“政府引导不包办、市场主导不失位、农民参与不失声”的良性治理格局，有效解决了小农户与大市场的对接难题。

　　“以前种贝贝小南瓜，自己找销路，价格没保障；现在跟着‘会昌独好’做订单，化肥农药统一采，成熟了有人收，亩均成本降了100多元，收入稳了。”会昌县振兴集团右水贝贝小南瓜基地负责人林卫忠的感慨，道出了受益农户的心声。通过品牌纽带，会昌县实现了小农户与现代农业的有机衔接，七类优势产品完成“一乡一品”布局，农业生产组织化、规模化水平显著提升。

　　强化智慧监管，筑牢品质信任基石

　　走进会昌县西江镇富硒大米加工车间，质检员正在对碾好的大米取样，检测结果同步上传至“会昌独好”农产品质量安全大数据平台；车间外，每袋大米包装上都印有专属溯源码，消费者扫码就能看到水稻种植地块的土壤检测报告、农事记录和加工流程——这是会昌县以溯源守护品牌品质的日常。

　　“品牌要长久，品质是底线。我们从种养到销售全链条监管，就是要实打实做好‘会昌独好’的品质。”县市场监管局有关负责人说。

　　为把好品质关，会昌县打出“组合拳”，注册成立“会昌独好”区域公用品牌促进会，吸纳54家会员企业，建立产品监管名录，所有产品纳入中国食品(产品)安全追溯平台。建设4个“产供运销”四位一体数字农场，引入中国物品编码中心溯源码，实现“一物一码、全程可溯”。编制会昌锶水团体标准，推动企业开展“三品一标”认证、“圳品”评价……一系列举措让“会昌独好”的品质看得见、摸得着。

　　这套覆盖全链条的智慧溯源体系，正是会昌县运用现代信息技术提升治理能力和水平的生动体现。通过大数据平台和溯源码，实现了从田间到餐桌的透明化、精细化治理，筑牢了品牌的信任基石。同时，积极推动团体标准制定和“三品一标”认证，体现了标准引领在现代经济治理中的重要作用。如今，会昌县已打造农业标准化示范基地230个，拥有富硒认证产品30个、绿色食品认证产品40个、有机认证产品27个、“圳品”产品11个，49家企业获得182项管理体系认证。借助与深圳市合作的“质量认证服务乡村振兴”试点契机，会昌县打通粤港澳大湾区农产品质量品牌通道，每年供深农产品销售额超2.5亿元。

　　推动数实融合，释放品牌综合效能

　　“在戏剧小镇看演出，还能买到会昌米粉、富硒茶，产品外包装上‘风景这边独好’的字样凸显了当地特色，送朋友很有意义！”广州游客陈女士告诉记者。这是会昌县以多业态拓展消费场景、推动品牌破圈的缩影。

　　从需求侧发力，会昌县构建“线上+线下+场景”的立体营销网络：线上，入驻学习强国商城、京东、抖音等平台，22人直播团队2024年冬季销售脐橙、桔柚650多万公斤，线上销售占比达42%；打造县域本地数字化平台“独好云店”，以“绿色积分补贴+本地消费券”为核心驱动，结合戏剧季等特色活动，逐步培养居民本地消费习惯。平台全面覆盖外卖、商城、订票等多元场景，推动县域商业数字化升级。自今年5月1日上线以来，已吸引本地会员6.1万余人，入驻商家386家，消费券滚动发放585万元、实际核销284万元，带动消费超2108万元，显著提升会昌消费活力与本地经济发展动力；线下19个乡镇标准店、6个景区展销柜、大湾区授权经营店进一步延长了销售链条，与中石化易捷、深圳海吉星等大企业建立长期合作；场景上，“会昌有礼”“会昌宾馆”“和君体验馆”成为网红打卡地，“硒望耕橙”定制农业活动、农歌会展销等，加速品牌与文化深度融合。

　　“线上+线下+场景”的立体营销网络，特别是“独好云店”数字化平台的打造，标志着会昌的产业治理已进入数字化、智能化新阶段。这不仅是一种销售渠道的创新，更是以数字治理优化资源配置、激发内需潜力、提升服务效能的战略举措。品牌宣传同样多点开花，从北京、上海地铁广告到高铁列车宣传，从人民日报、中国日报专题报道到《中国品牌》杂志社300万元品牌扶摇计划支持；“会昌独好”陆续在第31届中国国际广告节、国家市场监管总局帮扶县农副产品展销会等活动亮相，品牌的知名度和美誉度持续提升。

　　交通瓶颈的突破，让“会昌独好”品牌迎来新的发展机遇。随着瑞梅铁路、会昌联络线加速建设，长期制约发展的交通短板正在加快补齐，会昌将加速融入赣州“1小时经济圈”和大湾区、海西“2.5小时经济圈”，“赣粤闽黄金交会点，粤港澳大湾区、海西经济区发展腹地”的区位优势将进一步凸显，为“会昌独好”产品走向更广阔市场打通“快车道”。

　　站在新的起点，会昌正借力瑞梅铁路建设契机，以治理现代化为引领，聚焦肉牛养殖、预制菜加工、桔柚特色产业等重点项目，串联产业、文化与生态资源。未来，会昌将持续推动治理创新，通过高效治理体系，将生态文化优势转化为产业竞争力，持续擦亮“会昌独好”金字招牌，为县域经济高质量发展注入源源不断的新动能。

　　刘兆春 欧阳清 江西日报全媒体记者鄢朝晖