吴向东开启申遗直播，659万人次见证白酒申遗价值新叙事（图）
千年瓷韵绕古窖，申遗之声聚瓷都。
活动现场（李渡 供图）
1月18日，一场聚焦白酒申遗的直播在江西景德镇引发全网关注。珍酒李渡集团董事长吴向东以《人类遗产那些事儿》为题，开启第六场大型直播，累计吸引超过659万人次观看，最高同时在线人数达21.35万。这场融合文化、考古与产业思考的直播，不仅是一次品牌传播，更是一场面向公众的文化倡议：中国白酒，何以成为全人类共同珍视的遗产？
以人类遗产视野，深度理解白酒申遗
吴向东在直播开篇阐释了世界遗产的核心价值，指出其是人类智慧与自然馈赠的结晶，历经时代留存至今，离不开无数人持续的守护。他呼吁“每个人都可成为人类遗产的传承者”。
活动现场（李渡 供图）
为了让观众更直观地理解遗产保护，他从阿布辛贝神庙、可可西里等世界遗产的保护故事讲起，结合“景德镇手工瓷业遗存”2026年冲击世界遗产的进程，系统解读了遗产申请规则与保护逻辑，并深入剖析中国白酒申遗的文化根基与独特价值。
吴向东与珍酒李渡申遗大使姚安娜（李渡 供图）
谈及白酒申遗现状，吴向东列出一组对比数据：世界十大烈酒产区中，中国占六席；但在全球1248项世界遗产中，酒类遗产有20余项，却无一属于中国白酒。他进一步提出，白酒申遗不应仅关注窖池与技艺，也应将传承千年、不可复制的“古老的微生物菌群”纳入活态遗产保护范畴。
对话环节（李渡 供图）
直播对话环节，吴向东与珍酒李渡申遗大使姚安娜、人民非遗传播者萧大业展开交流。姚安娜结合亲身体验夏布、蜡染与白酒踩曲的经历，坦言“连站稳都难”“作品不完美”，却因此感受到非遗的“温度”与可亲近性。吴向东则由此揭示“瓷酒共生”的工艺共性：两者皆依赖顶级原料与上百道工序，凝结着相通的工匠智慧。萧大业也从传播角度，探讨了如何让遗产故事融入大众生活。
高晓云致辞（李渡 供图）
峰会现场，多位与会嘉宾从不同维度，阐述了瓷酒融合与申遗工作的深远意义。景德镇市政府副市长高晓云表示，景德镇“因瓷而立，因瓷而兴”，将全力推动瓷酒文化融合，让两大国家级文化IP相互赋能。
刘挺致辞（李渡 供图）
中国陶瓷工业协会理事长刘挺表示，李渡“地下有唐代窑址、地上有元代窖池”的双遗址格局，是“瓷酒同源同址”最珍贵的实物见证。中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇强调：“中国是瓷的故乡，也是酒的摇篮。”瓷与酒共同承载着中华民族的匠心、智慧与审美，申遗是一项需要全社会协同参与的系统工程。
马勇致辞（李渡 供图）
瓷与酒同为中华文明的重要载体，二者融合共生具有深厚的历史根基与当代价值。这不仅体现为“瓷酒同源”的物质见证与工艺共鸣，更内化为一种跨越千年的生活美学与文化精神。
“双遗址”实证：瓷酒共生的千年信物
李渡独有的“双遗址”格局，为一场跨越千年的文明对话提供了实物剧本。这源于两次关键考古发现：2002年，李渡酒厂在老厂房改造中发掘出元代烧酒作坊遗址——这是我国迄今发现年代最早、遗迹最全、遗物最多、延续时间最长且最具地方特色的古代烧酒作坊；2024年11月，国宝李渡酒庄在施工中发现大量陶瓷碎片，经考古确认为唐代李渡窑遗址，属洪州窑体系。
元代烧酒作坊遗址（李渡 供图）
珍酒李渡集团总裁汤司令在致辞中，以“一会四同”诠释了李渡与景德镇的深厚渊源：地域同根、历史同脉、考古同证、使命同向。两地同处江西文化沃土，千年窑火与千年古窖交相辉映；唐代李渡窑的考古发现，为本地酿酒与制瓷技艺的延续性提供了实证支撑。他同时透露，李渡正从文化遗产与非物质文化遗产的“双申遗”，系统规划迈向涵盖世界工业遗产的“三申遗”路径。
景德镇御窑博物院院长翁彦俊在《世界文化遗产视野下的瓷酒共生》主旨演讲中，从考古与申遗实践视角，系统梳理了二者共生互证的历史脉络与活化路径。
景德镇御窑博物院院长翁彦俊在《世界文化遗产视野下的瓷酒共生》主旨演讲（李渡 供图）
作为文化与产品融合的载体，新品“李渡王·龙凤呈祥”在活动中正式发布。其设计灵感源自唐代洪州窑“龙柄双凤首壶”，并依据元、明、清三代的陶瓷工艺特点进行系列化创作，实现了“窑生器”与“窖生酒”的跨越千年对话，成为“双遗址”文化的当代转化。
宣传海报（李渡 供图）
凝聚申遗共识，一场系统性的社会工程
申遗从来不是单一企业的使命，而是一项系统性的社会工程。峰会现场正式启动2025年“江西文化旅游研究专项课题”，聚焦瓷酒融合、遗产活化与文旅创新，注入学术支撑；“中国白酒申遗共创联盟年会”同步召开，对过去一年为申遗事业作出贡献的大使与顾问予以表彰，标志着这项工作正凝聚起跨行业、跨领域的广泛合力。
王明夫现场分享（李渡 供图）
北京和君集团董事长、赣州和君小镇创始人王明夫从产业与资本视角补充道：白酒所承载的“时间价值”与“文化稀缺性”，正在被市场重新认知。他指出，在文化资产日益成为长期竞争力的今天，企业应将遗产保护转化为可持续优势。“真正的价值不在短期流量，而在千年积淀——这恰是资本市场未来重估白酒的核心逻辑。”
李渡申遗海报（李渡 供图）
当一场直播叩击超659万人的心弦，当一款产品承载千年“双遗址”的密码，当一个行业清晰勾勒“申遗”的蓝图——中国白酒的故事，正从行业叙事走向公共对话，从历史深处迈向世界遗产的广阔语境。这条路虽远，行则必至。
