拓展乡村消费新空间

　　2025上半年，我省农村居民人均可支配收入比上年同期增长5.7%，高于城镇居民1.2个百分点，充分彰显江西农村消费市场的强劲活力和巨大潜力。江西应加快构建更加完善、更具活力的农村消费生态体系，切实推动农村消费市场持续健康发展。

　　健全农民增收长效机制，不断提高农村消费能力。大力发展具有地域特色和竞争优势的乡村富民产业，是拓宽农民增收渠道的关键举措。各地应立足资源禀赋，发挥本土优势，通过推进产业化、规模化、品牌化发展，培育一批土特产金字招牌。加快发展特色农业，深入挖掘江西畜禽、蔬菜、茶叶、中药材、水产等特色农产品资源，深化与相关头部电商平台的战略合作，完善农产品供应链体系，建设更多绿色直采基地，实现产销精准对接，有效带动农户增收。健全和完善全省农村就业公共服务体系，结合全省县域富民产业和新兴产业发展方向，开展“订单式”“定向式”职业技能培训，提升农民的就业技能和转岗能力。鼓励县域引进和培育本地农产品深加工等相关产业，形成产业集聚效应，为农村劳动力创造更多“家门口”的就业机会。优化返乡创业政策环境。积极提供政策咨询、创业指导、创业培训和金融支持，鼓励农民工、大学毕业生等返乡创业群体，发展庭院经济、林下经济、乡村旅游和民宿经济等新产业新业态，拓宽就业渠道，稳定就业预期。

　　扎实推进城乡融合发展，增强农村消费内生动力。推进城乡商品流通一体化。健全以县城为中心、以乡镇为重点、以村为基础的县域商业网络体系。打破城乡市场壁垒，降低流通成本，畅通农产品进城和工业品下乡双向渠道，实现城乡市场的共同繁荣。推动大型商超、连锁便利店、品牌专卖店等向乡镇延伸布局。鼓励供销合作社、邮政、物流企业等共同参与县域商业建设，提供多功能、一站式服务。优化城乡物流基础设施布局，建设县级物流配送中心、乡镇物流站点和村级快递服务点，鼓励发展共同配送、集中配送模式，降低物流成本，提升配送效率。加大冷链物流建设投入，支持农产品产地预冷、加工、仓储和配送一体化设施建设，确保生鲜农产品从“田间地头”到“城市餐桌”全程保鲜。

　　推进普惠金融发展，培育农村消费驱动力。创新多层次、差异化的农村居民消费金融信贷产品。围绕农村居民的教育、医疗、文化娱乐、旅游、婚庆、养老、改善居住条件以及绿色智能家电、新能源汽车购买等多元化消费需求，设计灵活、低利率、简便快捷的定制化消费信贷产品。搭建农村消费场景与金融服务的融合平台。推动金融机构与农村电商平台、本地商超、文旅康养基地等建立合作，鼓励金融机构设立更多村级普惠金融服务站或便民服务点。丰富农村保险产品体系。在现有农业政策性保险基础上，创新发展农村健康保险、意外伤害保险、养老保险、农产品质量责任保险等。破解涉农抵押担保难题。紧扣特色农产品种养融资需求，因地制宜制定差异化信贷政策，拓宽抵押担保方式，创新乡村“土特产”融资模式和专属金融产品，将生产与生活消费信贷有机结合，拓宽农民消费资金来源。

　　积极开拓农村消费新场景，激发农村消费活力。系统梳理、保护和活化利用江西各地独具特色的农耕文化、传统节庆、民间技艺、特色建筑以及非物质文化遗产等资源。支持文化企业、文创工作室等与乡村开展合作，推动非物质文化遗产、传统工艺等转化为具有市场竞争力的文化创意产品，促进传统农产品、特色美食与文化资源相融合，全面提升产品附加值和品牌吸引力。结合传统节庆和农事时节，积极策划举办具有浓郁地方特色的民俗文化节、丰收节、美食节、年货节等主题活动，广泛吸引城乡居民参与体验，有效带动餐饮、住宿、农产品等相关消费。持续办好中国农民丰收节系列活动、江西省和美乡村篮球大赛等特色节庆赛事，不断丰富农村居民精神文化生活，为游客提供优质、独特的消费体验。聚焦江西特色地域文化、优质农产品和自然风光，着力打造一批有历史底蕴、有情感联结、有文化品位的乡村主题品牌，如“文化小镇”“红色乡村体验地”“茶乡慢生活”等，通过品牌建设赋能乡村发展。扎实推进数字农业、特色小镇、田园综合体等重点项目，促进农村一二三产深度融合，不断提升农村居民生活品质、增强消费体验，有力吸引城乡消费者下沉，全面释放江西农村消费市场的巨大潜力。

　　■ 何雄伟

　　（作者系江西省社科院《企业经济》副主编、研究员）