烟火气里藏韧性 新业态中见未来（图）——南昌春日消费全景观察

　　三月的南昌，春意盎然。市井街巷烟火升腾，商业商圈活力迸发，文旅景区客流如织。英雄城以春为媒，奏响消费兴市的强劲乐章。

　　2026年是“十五五”开局之年，南昌市抢抓春日经济黄金窗口期，以政策赋能、场景创新、全域联动为核心，围绕“乐购洪城 约惠春天”主题，统筹超5000万元促消费资金，推出300余项春日主题活动，精准激活传统消费、新业态、区域协同三大增长极，绘就传统与潮流同频共振的消费新图景。春节期间，南昌市重点商圈销售额同比增长38%，文旅接待人次同比增长52.3%，为“打造万亿高能级城市”注入了强劲动能。

3月10日，市民和游客在新建区马兰圩湿地公园赏花游玩。江西日报全媒体记者 洪子波摄

　　3月2日，南昌市第三届龙狮邀请赛暨江西省第十七届运动会（社会部）舞龙舞狮预赛在湾里管理局岭秀湖广场火热上演，为市民和游客献上了一场精彩纷呈的文化盛宴。江西日报全媒体记者 洪子波摄

　　数据见证市场活力迸发

　　早春时节，南昌市各级政府密集召开“新春第一会”，持续释放政策红利，推动政策利好与市场活力深度融合。一组组权威政务数据，清晰勾勒出全市经济稳健开局的鲜明态势，释放出春日消费市场蓬勃发展的强烈信号。

　　作为全市商贸核心区的西湖区，在3月7日召开的相关动员会上交出亮眼答卷：2025年该区社会消费品零售总额达459.77亿元，总量位居全市第二，增速达9.1%；以仅占全市0.5%的区域面积，贡献了全市超10%的地区生产总值，地均产出效益稳居全省首位。2026年，西湖区吹响向“千亿西湖”冲刺的号角，其消费市场的引领作用持续凸显，万寿宫历史文化街区、绳金塔民俗风情街等核心消费载体的辐射带动能力不断增强。

　　经营主体是经济发展的底气，更是春日经济的“活力细胞”。2026年2月，南昌市新增“五上”单位295个，同比增长10.9%，新增数量位列全省第一。其中，限额以上批发和零售业新增108个，规模以上服务业新增71个，充分彰显了全市商贸流通和服务消费领域的强大增长后劲。南昌县、西湖区和高新区成为主力区域，为全市消费市场持续繁荣注入了源源不断的活力。

　　传统消费激活春日市场

　　春日消费的底色是烟火气。南昌市以“春日消费场景打造+精准政策补贴发放”双轮驱动，持续激活商超春购、文旅春游、餐饮春味三大传统消费场景，让春日消费既有民生温度，又有发展力度。

　　“春日焕新采购，叠加补贴省了不少。”在朝阳天虹超市，市民张女士推着装满零食和时令蔬果的购物车说道。商超春购热潮涌动，消费券成为撬动消费的重要抓手，收银台前扫码核销消费券的提示音此起彼伏。市民消费热情高涨的背后，是南昌市分层分类推出的春日促消费政策落地见效：红谷滩区“满500减100”零售消费券核销率达98.7%，带动万象城、融创茂等商圈销售额增长32.6%；青云谱区对10万元以下车型叠加春日购车补贴，推动区域经济型汽车销量增长72.3%。全市发放的2.5万张“满200减40”商超消费券，核销率高达99.98%，直接带动春日商超销售额576.34万元，实现了“小券种撬动大春购”的良好效果。

　　春日文旅成为消费增长“强引擎”，全域旅游尽显生机。春节假期，滕王阁景区累计接待游客129万人次，拆墙透绿后的沿江长廊成为汉服打卡的热门点位；湾里梅岭景区接待游客46.8万人次，踏青客流持续攀升，带动景区周边民宿营业额同步增长。全市全域文旅活动多点开花，绳金塔新春庙会累计接待游客50.2万人次；赣江迎春烟花晚会通过电子红包派发等形式，直接拉动红谷滩区、东湖区周边商圈消费超57万元。“赏烟花、逛商圈、踏春景”成为南昌春日消费的新风尚。

　　餐饮市场烟火鼎盛，夜间消费活力尽显。江苏游客王倩赞叹：“南昌拌粉瓦罐汤好吃，水煮小炒更好吃，来了就不想走。”元旦期间，东湖区大士院街区的老字号餐饮门店前客流络绎不绝，排队就餐成为常态。“夜东湖”消费圈以77.26万人次的夜间客流领跑全省；红谷滩赣江新天地夜市新增28家商户，营业额同比增长56.8%；青山湖699文创园深夜食堂客流同比增长49.2%。夜间餐饮消费成为拉动消费的重要增长点。

　　新业态激活消费新动能

　　在传统消费持续升温的同时，南昌市精准培育国潮文创、数字消费、沉浸体验等消费新业态，持续丰富消费供给，让春日消费既有新意，更有活力，不断挖掘消费市场新潜力。

　　国潮文创持续走红，成为年轻群体消费新宠。“这个瓦罐汤毛绒背包太可爱了！”00后游客张哲拿着文创产品和同伴说笑着。在滕王阁文创店内，AR文创摆件扫码即可呈现滕王阁3D模型，南昌八一起义纪念馆军旅玩具等特色文创产品深受游客喜爱，红色文创盲盒成热门单品。红谷滩区2025年新增文创、潮流类新业态商户156家，为年轻群体提供了多元化的消费选择。在2025年“江右造物”文创征集活动中，南昌8件作品入选“江右甄品”，本土文创品牌影响力持续提升。

　　数字技术赋能消费升级，线上线下融合更加紧密。“车购洪城”相关政策持续发力，截至3月4日已吸引12092人报名，其中红谷滩区、青云谱区、东湖区三地报名量占全市报名总量的58.5%，直接带动春日汽车消费21.48亿元。青云谱101汽车街区集聚20余家新能源汽车品牌，市民扫码即可一键查看春日促销政策、预约试驾。

　　沉浸式体验开辟消费新赛道，悦己消费趋势持续升温。南昌八一起义纪念馆VR展陈吸引40%青少年；东湖意库推出的“剧本杀+下午茶”组合成为年轻人休闲新选择；湾里打造的梅岭沉浸式登山步道吸引大批年轻游客。年轻群体愈发注重生活品质与情感满足，“体检+理疗”定制套餐成为健康消费新选择；宠物经济快速发展，宠物店中智能喂食器、自动猫砂盆等科技产品琳琅满目，宠物摄影、高端寄养等个性化服务订单激增，细分消费市场不断壮大。

　　南昌市早春日消费的亮眼表现，既是短期政策精准拉动的结果，更折射出全市消费市场深层次的转型趋势，为全年经济高质量发展提供了关键启示。目前，南昌市五大城区已形成特色鲜明、协同发展的消费格局：红谷滩区以“高端+数字”引领消费潮流；东湖区以“历史+夜间”激活老城消费活力；青云谱区以“汽车+美食”夯实消费底盘；青山湖区以“特色+文创”培育消费亮点；湾里管理局以“生态+体验”打造特色消费名片。

　　江西日报全媒体记者 林雍 周珺