“南昌礼物”把文化基因融入旅游体验

　　今年春运期间，南昌西站候车大厅里，一抹带着城市温度的新景致悄然亮相——“南昌礼物”主题专柜，在B17检票口旁的乐豆家超市内迎客。这个小小的空间，开启了旅客与南昌文化对话的“迷你驿站”，用四大主题区域串联起城市的古韵与新潮。

　　在这里，旅客可以在明信片盖章区拿起印着滕王阁、八一大桥的风景明信片，亲手盖上免费的城市主题印章，把南昌的风与月封进纸页；也能在黑猫白猫系列区邂逅以“滕宝”“黑猫白猫”为代表的活泼形象，看它们如何用创意重构滕王阁、万寿宫这些老地标；潮玩盲盒区藏着小惊喜——把瓦罐汤、拌粉这些南昌烟火气打包进盒子，拆盒的瞬间就是一次趣味互动；赣味食族系列区更有意思，把江西特色糕点做成文创摆件、毛绒玩具，让舌尖的味道变成可以抱在怀里的温暖。候车间隙的几分钟，旅客就能触摸到南昌的鲜活脉络。

　　去年，“南昌礼物”的布局越来越密。香格里拉、绿地铂瑞、喜来登3家酒店里，专柜与智能售卖机为住客提供一站式伴手礼服务；地铁八一馆站、八一广场站等人流密集的交通枢纽，9台智能售卖机连成一条流动的消费链路；肯悦咖啡绿地双子塔店的品牌联名概念店，让文创走进日常场景。而南昌西站的专柜，成为游客与南昌初见和告别时的文化打卡点。从酒店到地铁，从商圈到车站，“南昌礼物”把文化消费织进城市的肌理。

　　如今的“南昌礼物”早已不是零散的商品集合，而是成长为一套有规模、有温度的文旅品牌体系。去年的数据，是这份成长最有力的注脚：全年销售额6595.64万元，同比增长30.18%，总销量近150万件。其中，滕王阁文创雪糕卖了7万多支，把“落霞与孤鹜齐飞”的诗意送进游客嘴里；滕王阁序迷你冰箱贴售出6万多个，让豫章名篇贴在千家万户的冰箱上；黑猫白猫毛绒公仔也卖了2万多只，把南昌的城市符号抱回家。

　　这份用心，也收获了行业认可。去年，“南昌礼物”在3场国家级大赛中斩获金奖5项、银奖2项、铜奖5项。其中在中国旅游商品大赛上拿了1金1铜，中国特色旅游商品大赛中斩获4金2银4铜，由江西财经大学报送的《“南昌礼物”：城市文创IP的破圈之路》案例，还荣获了“2025拉姆·查兰管理实践奖（杰出奖）”。

　　从最初单纯凸显地域特色，到如今形成系列化、生活化、品牌化的布局，“南昌礼物”一步步把文化基因融入旅游体验，用创意讲述生动的南昌故事。如今，滕王阁旗舰店已是游客来昌的必打卡地，单店收入可观，“南昌礼物”正在从城市伴手礼，变成一张带着温度的城市文化名片。