非遗不“遗”，文创要新！万一君为萍乡非遗“活态传承”把脉开方
讲座现场
大江新闻讯 万炳全报道：当古老的傩面纹样遇上时尚的帆布包，当婉转的采茶戏融入现代文旅线路，当非遗不再只是博物馆里的“老古董”，而是变成年轻人追捧的“潮流符号”——非遗该如何“新”在当下？5月10日，江西省文化和旅游厅原二级巡视员万一君在萍乡鳌洲讲堂给出答案：非遗不“遗”，文创要新！这场以“活态传承”为核心的讲座，万一君围绕“非遗文创转化的边界”“江西非遗文创实践案例”“当前非遗文创的困境与破局”等五大模块展开讲解。既点明“非遗并非都能直接转化为文创”的理性认知，也通过本土案例解析非遗与现代设计、生活场景的融合路径，提出“让非遗文创融入百姓日常”的实践方向，为萍乡呈现了非遗传承“守正”与“创新”的平衡逻辑，点燃了业界人士心中“让非遗走进现代生活、创造价值”的火焰。
古韵鳌洲迎“顶流” 非遗传承“破圈”正当时
当日上午，萍乡鳌洲公园文昌宫内，一场关于非遗传承与创新的“头脑风暴”正热烈上演。万一君应邀登上“鳌洲讲堂”，为当地非物质文化遗产代表性传承人、民间文艺家、院校师生及文创从业者带来了一场思想盛宴。
当日讲堂内座无虚席、济济一堂。白发耆宿的非遗文创老艺人和意气风发的青年设计师齐聚现场，皆怀着对中华优秀传统文化的赤诚热爱，静心聆听这场内容扎实、干货满满的专题讲座。
“非遗从来不是陈列在博物馆里的老物件，而是浸润日常、扎根生活的鲜活美学。”讲座伊始，万一君以萍乡春锣、莲花血鸭、耍傩神等本土代表性非遗项目为切入点，生动展现了非遗融入生活、生生不息的鲜活风貌。
聚焦非遗文创发展热点，她清晰厘清非遗、文创与非遗文创三者的内在关联，特别指出：并非所有非遗项目都适宜文创转化，盲目商业化开发极易消解其文化底蕴与精神内核，需立足项目自身特质，因地制宜采取合理利用、创意转化、全新创造等差异化发展路径。
她还以风趣通俗的语言讲解地域文化特色，阐释“十里不同音”的方言魅力，点明方言、民俗、传统技艺等无形文化遗产，早已沉淀为萍乡人刻在心底、割舍不断的精神乡愁。
讲座中，万一君系统梳理萍乡非遗资源脉络，从古老神秘的傩文化、婉转清丽的莲花采茶戏，到流光溢彩的上栗花炮、烟火氤氲的莲花血鸭，逐一深挖各类非遗的文化底蕴与精神内涵，层层解析、娓娓道来，让现场听众对本土非遗有了更为立体、深刻的全新认知。
直击行业“痛点” 解锁活态传承“密码”
“传承人老龄化、文创产品同质化、市场定位模糊……”讲座中，万一君毫不避讳地直击非遗“痛点”。她指出，当前萍乡非遗面临“叫好不叫座”的尴尬：老一辈艺人技艺精湛却后继乏人，年轻一代对传统技艺兴趣寥寥；文创产品多是简单复刻传统元素，缺乏创意赋能，难以打动年轻消费者。
讲座现场
如何破局？万一君开出“三剂良方”：
“活态传承”要接地气。非遗不能“束之高阁”，必须融入百姓日常生活。她以萍乡傩面具为例，建议将傩面纹样、造型提炼出来，开发成手机壳、帆布包、盲盒等年轻人喜爱的文创产品，让“古老傩面”变身“潮流IP”。
“文创创新”要守正出奇。非遗文创不是“复古照搬”，而是“传统基因的现代表达”。她以景德镇御窑文创、故宫IP为例，强调萍乡要深挖本土文化元素，如傩文化的“驱邪纳福”寓意、采茶戏的“农耕生活”场景，结合现代设计理念，打造具有萍乡辨识度的文创品牌。
“文旅融合”要双向奔赴。非遗是文旅融合的“点睛之笔”。她建议萍乡将非遗体验融入旅游线路，如在景区设置非遗工坊，让游客亲手制作傩面具、体验采茶戏，实现“以文塑旅、以旅彰文”。
业界“炸锅”共鸣 共绘萍乡文旅“新蓝图”
“这场讲座太解渴了！”萍乡市民间文艺家协会主席敖桂明感慨道：“老师的授课既有高度，又有萍乡本土的温度，为我们指明了非遗传承的方向。”
上栗县长平中学教师陈丽深受启发，她计划将非遗元素融入绘本馆教学，开发“绘本阅读+非遗体验”课程，让孩子们在阅读中感受中华优秀传统文化的魅力。“以前总觉得非遗离孩子很远，现在知道怎么把‘老手艺’变成‘新课堂’了。”
萍乡城区小学教师冯庆怀有感：“聆听了讲座，恰似奔赴一场跨越时空的文化盛宴。专家以深入浅出的话语为舟，用娓娓道来的讲述作桨，带领我们畅游非遗的浩瀚文脉。从巧夺天工的传统技艺，到薪火赓续的传承脉络，处处尽显萍乡乡土深厚的人文底蕴与文化根脉。”
讲座现场
大唐幼儿园的欧阳锦芯小朋友，和正在读小学四年级学习漆画的冯瑞麒小朋友，一起跟着妈妈来到现场，认真聆听了讲座。现场，他们听得专注又认真，小小的眼里满是好奇与收获，在聆听中增长见识、浸润成长，度过了充实又有意义的时光。
文旅界、文创界人士更是“热血沸腾”。一位文创从业者表示：“讲座破解了我们长期以来的思路瓶颈，今后要深耕萍乡傩文化、民俗等本土IP，开发更多有故事、有温度的文创产品。”
更令人振奋的是，萍乡已明确将借力此次讲座成果，稳步推进2027年傩文化国际研讨会筹办、省级傩文化生态保护区申报两大重点工作，依托专家智力支持，整合业界资源，让非遗在新时代绽放产业价值与文化光芒。
