抢抓“慢充式旅游”新风口，江西如何让“过客”变“归人”？

　　随着今年暑假开启，旅游市场迎来升温，境内出游需求大幅释放。据途牛平台最新预订数据显示，截至6月底，境内游预订出游人次较去年同期增长超30%，学生、亲子家庭是出行主力军。

　　而曾经火爆的“特种兵式打卡游”热度明显降温，主打松弛治愈、深度沉浸的“慢充式旅游”成为年轻人出行新风尚。游客旅行诉求从走马观花看风景转向静心休憩疗身心。

　　坐拥山林、古村、避暑资源的江西，如何抢抓文旅消费新风口，让“过客”变“归人”？

7月4日，峡江县玉笥养生谷景区一水上乐园，市民游客在乐享清凉。通讯员 宋靖辉摄

7月5日，广昌县抚河源里漂流景区，游客在绿水青山间戏水纳凉。本报全媒体记者 任为摄

近日，游客在位于江西梅岭国家森林公园的铜源峡大瀑布观景台拍照。本报全媒体记者 徐 铮摄

　　旅游消费从看风景变“找自己”

　　前几年刷屏社交平台的特种兵式旅游，以高强度、高密度打卡为特点，一度成为年轻人假期出行潮流。大量年轻人晒出“3天爬五岳”“24小时打卡8个景点”等极限行程，引发社会的广泛关注和讨论。但近两年，这种赶路式旅行逐渐失宠，慢充式旅游快速兴起。

　　所谓慢充式旅游，是以低节奏、长停留、重体验、轻目标为核心特征，像无线慢充一样，在松弛的旅途中为紧绷的情绪、透支的身心补充精神能量。

　　携程平台数据显示，今年暑期全国1至3天出游人次占比由2025年的71.6%降至52.9%，4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%。

　　美团文旅数据也体现出用户需求的转变：本地酒店度假订单同比增长124%，只住酒店、不赶景点、不买门票的纯休闲游客占比从23%大幅攀升至41%。

　　这些数据皆表明，大家旅游消费的重心正从看风景转向“找自己”——人们不再愿意为走马观花付费，而是为情绪放松、文化共鸣和个人成长买单。打卡式旅游的风头过后，沉浸式体验成为新追求，旅行评判标准从性价比转向“心价比”。

　　不少职场青年坦言，慢充式旅游不设固定行程，随心安排节奏，真正实现身心放松。旅游消费逻辑彻底转变，大众出游目标从“我去过”变成“我体验过”。

　　慢充式旅游兴起源于三重变化

　　“很多人容易将慢充式旅游简单等同于躺平度假，二者实则有着本质区别。”酷爱旅游的南昌市民李女士告诉记者，纯粹躺平是被动放空、消极逃避，慢充式旅游则是主动选择的高阶自愈方式。

　　慢充式旅游提供了一种选择——行程可以随时改，饭点可以看心情，天气热了就找个地方坐一会儿。不被日程表绑架的出行方式，能让人彻底放松紧绷的神经。

　　南昌市民小慧是一名刚步入职场的年轻白领，在她看来，大学时期的特种兵式旅游主要是假期太短、经费紧张，总想着抓紧每一分钟多跑几个地方，这样才觉得这趟值了。“回想起来，这种旅游完全是赶任务，虽然看着行程满满，但身心俱疲。”小慧说。

　　据业内专家分析，慢充式旅游兴起源于三重变化：游客旅游阅历不断丰富，浅层观光难以满足需求；大众消费愈发成熟，重视旅行体验质感；亲子、家庭客群更适配舒缓节奏。与此同时，慢游模式经济效益优势突出。游客多日驻留能够持续带动住宿、餐饮、文创、康养全链条消费，单一游客综合消费力远超一日打卡游客，推动文旅发展从追逐短期流量转向沉淀长效“留量”。

　　打造差异化文旅产品抢抓新风口

　　江西坐拥优质森林生态、千年古村文脉、天然避暑资源，适配慢充式旅游，面对这个新风口，江西如何打造差异化慢充式文旅产品？

　　“分层打造特色慢游产品线，精准匹配不同客群需求。”在省社科院经济研究所助理研究员刘英看来，江西各旅行社可面向青年、银发群体开发山林康养、避暑旅居线路；依托古村资源推出3至5天非遗农耕深度体验套餐，吸引学生、文艺爱好者；在南昌、景德镇等地打造城市微度假空间，满足本地短途松弛出行需求。

　　同时，补齐配套、强化政策保障。将乡村民宿、森林康养纳入文旅中长期规划，统筹专项资金完善慢行步道、乡村充电桩等基础设施，持续发放文旅消费券、推出自驾优惠，同时坚持一村一品运营，规避业态同质化。

　　此外，转变经营考核逻辑，深挖情绪价值。各地不再单一追求单日客流，而将游客停留时长、复游率作为核心考核标准；丰富书屋、茶室、夜间轻市集、自然研学等业态，弱化流水线观光讲解，打造无强制打卡、主打身心疗愈的旅游体验。

　　“特种兵式旅游与慢充式旅游并非对立，而是适配不同人群、不同场景的多元出行选择。旅行的终极意义，从来不是奔赴更多风景，而是寻回松弛自在的自我。”刘英提到，对江西而言，山水古村是独特优势，唯有读懂游客“精神充电”的核心需求，跳出传统观光老路，打造有温度、沉浸式的慢游产品，才能抓住文旅高质量发展新风口。

　　江西日报全媒体记者 谢梦丽 实习生 林友梅