南昌湾里：宣传文旅合并破题 构建大宣传格局焕新品牌

　　大江新闻讯 今年以来，南昌市湾里管理局锚定“打造城市中央公园”目标，以宣传和文旅部门职能整合这一机构改革破题开路，聚焦文旅深度融合与品牌高质量传播，加快构建“上下贯通、左右联动、内外协同”的文旅大宣传工作格局，让“生态湾里、康养福地”的品牌形象唱得更响、传得更远。

　　机构重构，变“分线作战”为“一体调度”。湾里管理局党工委将宣传与文旅部门职能整合列为年度重点改革工作，组建宣传文化和旅游办公室，实现从体制机制上打通“宣传”与“文旅”两条线。新机构统筹理论宣传、新闻出版、融媒体运营、文旅产业规划、景区营销推广等职能，实行“一个机构统筹、一个班子决策、一个口径发声”。改革后，宣传项目与文旅活动经费统一管理、人员融合使用，有效破解了过去“宣传只管报道、文旅只做活动”的资源分散局面。同步建立联席会商与周选题策划制度，围绕梅岭四季、节庆赛事、康养民宿等重点IP，每周会商研判、每月重磅推新，全局上下形成文旅大宣传“一盘棋”。

　　矩阵扩容，变“单向输出”为“全媒联动”。乘机构职能整合之势，以融媒体中心为枢纽，搭建涵盖微信、抖音、小红书、微博、“掌上湾里”APP的全媒体矩阵，打通文旅策划、内容生产、多平台分发全链条，落实“一次采集、多元传播”，依托受众画像实现智能精准分发。围绕梅岭四季打造分层融媒产品，推出赏花、避暑、徒步、冰雪系列短视频攻略，创新上线赏花、咖啡、采摘、玩水等多业态文旅地图IP，立体展现全域山水人文风貌；圆满完成龙狮邀请赛、“伶伦杯”合唱大赛直播宣传。深耕本土特色栏目，非遗、移风易俗等多篇稿件斩获市级荣誉、登上央媒；聚焦春日、雪景、五一等系列内容分别收获近20万浏览量；央视新闻联播、新闻直播间、东方时空连续报道该局夏日避暑业态，新华社总网刊发该局依托山水生态打造亲水休闲场景相关内容，多条短视频登上社交平台热搜榜单，全方位打破单一渠道单向传播局限。

　　品牌深耕，变“节庆活动”为“现象IP”。活动策划与传播推广实现“一体生花”。深化“活动+宣传”一体化立项机制，在活动策划之初便嵌入传播引爆点，将龙狮邀请赛、梅岭越野赛等文体活动，迭代升级为具有全国辨识度的文化IP。依托梅岭云端索道、早酒市集、梧桐云集等新业态、新场景、新消费，举办“梅岭云端索道520云端告白”“早酒众创空间・烟火趣玩市集”等互动活动，深挖文旅消费潜力、放大区域品牌声量，实现“举办一场活动、带火一个片区、擦亮一张名片”的倍增效应。

　　全民代言，变“体制内循环”为“社会化大宣传”。新机构着力打破宣传主体局限，启动“我是湾里推荐官”全民宣传计划。依托宣传文旅一体化的人才培训体系，组织民宿业主、景区讲解员、新农人开展短视频拍摄与网络直播技能培训，孵化本土文旅达人20余名，全民宣传活力被充分激活。同时建立涉旅舆情联动处置与口碑引导机制，将游客“点赞”转化为二次传播素材，让优质服务成为最好的宣传。

　　宣传文旅职能整合的改革“活水”，正持续浇灌湾里文旅沃土，下一步，湾里将继续向改革要动力，深化“文旅大宣传”与产业运营、招商引资协同联动，用更富创意的表达、更具黏性的传播，讲好“诗与远方”的湾里故事。