从“一季看花”到“全时全业” 婺源县探索文旅深度融合发展新路径

　　初秋时节，青山衔黛、碧水绕城，婺源城乡游人如织。李坑的小桥流水映着粉墙黛瓦，弦高城的非遗鱼灯点亮街巷夜色，婺女洲的光影演艺描摹千年徽韵，一幅幅“村在景中、人在画中”的生动图景，彰显着“中国最美乡村”文旅深度融合的蓬勃生机。

　　近年来，婺源县锚定“以文塑旅、以旅彰文”核心方向，以多元融合之势，书写县域文旅高质量发展新篇章。2025年，全县接待游客3602.2万人次，实现旅游综合收入349.1亿元，获评全省首批“文旅美县”，位列中国县域旅游综合竞争力百强榜第四、全国县域文旅融合综合竞争力百强榜第八，多项改革经验入选国家、省级优秀案例。

　　“我们创新举措，构建‘梯次推进、业态孵化、品牌输出’三位一体建设机制，全面激活文旅融合内生动力。”婺源县委改革办副主任江国旺介绍，该县建立“文旅资源+金融资本”精准对接机制，动态优化重点项目库，今年以来统筹推进37个文旅重点项目，总投资达95.66亿元，形成“竣工一批、建设一批、签约一批、储备一批”的可持续发展格局，常来常新的旅游体验吸引了众多“回头客”。

　　从“单一点位”到“综合体验”，“文旅+”链条激活全域乘数效应。婺源以农文体旅商一体化融合为核心，构建资源转化、体验创新、流量变现三条“文旅+”发展链条，实现从“一季看花”到“全时段、全业态、全体验”的升级。“文旅+农业”双向赋能，以“种风景”的理念打造篁岭花朝节、江岭花田音乐会等农文旅特色品牌，2026年赏花高峰期接待游客达500万人次，综合收入超50亿元。“文旅+非遗”激活文脉，婺源文物普查经验入选全省文物普查实地调查优秀案例，累计开发特色文创产品120余种。“文旅+研学”育用结合，系统化打造一批研学旅行基地，构建工艺观摩、手工自制体验、主题研学等复合型产品链，创新“茶园观光+制茶研学”新业态，带动“婺源绿茶”品牌价值提升。“文旅+体育”协同促进，2025年该县承办“中国村跑”等63项国家级、省级赛事，吸引游客205万人次，带动综合收益达10.3亿元，“婺源村跑”入选全国文化体育活动典型案例，“中国最美乡村”全国气排球邀请赛入选第一批江西省全民健身品牌赛事。

　　从“管理思维”到“服务思维”，以全链条保障赢得游客好口碑。婺源紧扣“温馨、智慧、诚信”三大核心，构建智慧服务精准化、市场监管法治化、消费维权高效化的政策保障体系。该县健全旅游诚信退赔机制，实施“旅游110+E呼即办”双轨运行机制，2025年累计受理诚信退赔429件，退赔金额37.52万元，诉求办结率达100%。同时，建立“干部见事管事”全方位温馨服务机制，创新“部门联动+区域协作”执法模式，打造“衢黄南饶景”跨区域合作机制，针对黑车黑导、强制消费、天价房等市场乱象开展常态化整治，游客好评率稳居全国县域前列。

　　从“资源驱动”到“品牌驱动”，立体传播矩阵擦亮“中国最美乡村”品牌。婺源构建“传统与现代交融、线上与线下联动”的品牌传播体系，着力打造具有影响力、辨识度的文旅品牌。该县一方面打造“高、新、全”宣传营销矩阵，深化“传统媒体+新媒体”“线上+线下”融合传播策略，2025年获中央主流媒体推介129次，常态化赴外地开展“最美乡村 梦里老家”专题推介，持续扩大品牌辐射范围；另一方面打造“月月有活动、季季有亮点”的文旅活动矩阵，常态化开展非遗进景区、进城区活动，完善朱子文化专题游线路，去年以来策划举办春季村晚、全国非遗视频创作大会等特色节庆活动600余场。2025年，该县吸引入境游客21.5万人次，实现翻倍增长。

　　文脉绵长，融合致远。婺源正以文化为魂、旅游为体、创新为翼，不断丰富文旅融合新场景、培育消费新热点、塑造发展新优势，让千年徽韵与秀美山水双向赋能，加快推进文旅深度融合发展。

　　单长华 江西日报全媒体记者 余 燕