夜幕降临，南昌新建区的枫林壹号文创园内灯火通明，300多个美食摊位香气四溢，直播镜头前的主播们热情互动，线上直播间与线下人流交织成一片沸腾的图景。4月30日开街的枫林夜市，不仅以“美食江湖”点燃城市烟火气，更以“直播+夜经济”的创新模式，为后疫情时代消费复苏与数字化转型提供了生动样本。

“双创直播”破题流量与消费共生

作为南昌首个“双创直播夜市”，枫林夜市打破了传统夜市的物理边界。透明直播间与数字互动屏嵌入街区，消费者既能线下品尝老字号美食，又能通过商户直播间同步参与线上互动；快手主播连麦探店、百万粉丝达人现场直播，将地域夜市升级为“全网围观”的流量IP。

开业当天近千万观看量、十余万同时在线人数的数据，印证了“线下体验+线上传播”模式的爆发力。这种流量与消费的闭环，不仅拉动了即时消费，更以数字化手段延长了夜市经济的价值链条。

文化赋能让“烟火气”更具韧性

枫林夜市的价值不止于消费场景创新。10万元美食消费券的派发，以“政府引导+市场运作”精准刺激需求；公益摊位对退伍军人、大学生等群体的扶持，则将夜经济与稳就业紧密结合。数据显示，中国夜间经济规模已突破40万亿元，占社会消费品零售总额的六成以上。

南昌此次以旧工厂改造为切口，通过文化赋能激活存量空间，既降低了城市更新成本，又创造了就业增量，凸显了夜经济在扩内需、保民生中的独特作用。

夜经济向精细化运营“升维竞争”

当前，多地夜市陷入同质化竞争，而枫林夜市的实践提供了差异化路径：其一，以技术赋能提升体验，数字屏幕、直播互动等元素迎合了年轻群体的社交需求；其二，以文化IP强化品牌，将“工业遗产+潮流文化”融入街区设计，避免沦为千篇一律的“小吃集市”；其三，构建“吃游购娱”全链条生态，延长消费时段与客单价。这些探索表明，夜经济已从“灯光工程”步入“精细化运营”阶段，其发展质量直接影响城市消费能级的提升。

从“路边摊”到“数字化夜市”，枫林夜市的火爆印证了一个趋势：最具生命力的夜经济，必然是科技感与烟火气的共振、流量价值与社会价值的统一。当更多城市能如此挖掘本土资源的创新潜力，夜经济便不止是灯光下的热闹，更将成为拉动内需、促进就业的强劲引擎。

（经济晚报全媒体记者  喻轶涛）